数字营销理论、案例与实务

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数字营销理论、案例与实务 版权信息 ISBN：9787030805850 条形码：9787030805850 ; 978-7-03-080585-0 装帧：平装 册数：暂无 重量：暂无 所属分类：教材>研究生/本科/专科教材 数字营销理论、案例与实务 内容简介 本教材分为八章，涵盖导论、基础理论与应用三大模块，系统讲解数字营销的核心内容。导论部分简要介绍数字营销的发展背景、研究对象与内容；基础理论部分深入探讨数据基础、消费者特征、品牌营销、媒体渠道及内容营销等关键理论；应用部分则聚焦现实场景（如社群、短视频、直播营销）与新兴技术融合场景（如元宇宙、大数据、VR营销），并特别关注数字营销中的道德伦理问题。每章均包含学习目标、案例、正文、小结和思考题，并融入课程思政元素。 数字营销理论、案例与实务 目录

内容简介

本教材分为八章，涵盖导论、基础理论与应用三大模块，系统讲解数字营销的核心内容。导论部分简要介绍数字营销的发展背景、研究对象与内容；基础理论部分深入探讨数据基础、消费者特征、品牌营销、媒体渠道及内容营销等关键理论；应用部分则聚焦现实场景（如社群、短视频、直播营销）与新兴技术融合场景（如元宇宙、大数据、VR营销），并特别关注数字营销中的道德伦理问题。每章均包含学习目标、案例、正文、小结和思考题，并融入课程思政元素。

目录

1. 数字营销理论、案例与实务 目录
2. 目录**章 数字化营销导论 1**节 数字化营销的基本概念 2第二节 数字化营销的研究对象与内容 6第三节 数字化营销的发展历程 8第二章 数字化营销数据基础 12**节 数据科学与数字营销 13第二节 数据科学相关工具 17第三节 AB实验 19第四节 机器学习 22第五节 **系统与群体智慧 24第三章 数字时代的消费者 29**节 消费行为的影响因素 31第二节 客户画像 36第三节 数字化消费者购买决策 38第四章 数字品牌营销 45**节 数字品牌营销的概念、产生背景与历史沿革 46第二节 借助数字媒体渠道建立品牌与用户的联系 50第三节 线上线下结合增强用户的品牌体验 60第四节 通过互动沟通打造品牌形象 63第五章 数字内容营销 69**节 数字平台与数字平台营销 70第二节 数字营销平台 71第三节 数字内容营销基本理论 78第四节 数字内容营销的方法 82第六章 数字化营销模式 87**节 社群营销 88第二节 直播营销 94第三节 短视频营销 101第四节 移动营销 106第五节 搜索引擎营销 112第六节 电子商务营销 116第七节 元宇宙营销 122第七章 新兴技术在数字化营销中的应用 128**节 大数据在数字化营销中的应用 129第二节 人工智能在数字化营销中的应用 134第三节 VR、AR、MR在数字化营销中的应用 139第八章 数字化营销伦理 149**节 消费者数据 149第二节 消费者权益 153第三节 消费者权益保护 158参考文献 164
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