市场营销:理论、实务、案例、实训

图书信息

内容简介

全书主要内容按照以下逻辑线条展开：首先，对市场营销的基本概念、特点、观念、理论作一概要述说，让读者对市场营销这门学科有一个基本的了解和认识，为从事市场营销工作奠定良好基础；接着对市场环境与营销调研、消费者购买行为展开分析，让读者知道从事市场营销应该从何处入手，怎样入手；*后着重阐述目标市场选择与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等市场营销的核心内容，读者如果能够熟练掌握，因地制宜巧妙运用这些策略，那么，从事市场营销应该可以取得事半功倍的工作绩效。上述内容的编写，按“理论”、“实务”、“案例”、“实训”四大环节，循序渐进，逐项分层展开，再通过针对各环节的教学、训练与考核，不仅全面体现了“教、学、做、评”合一的教材建设新理念，而且也充分体现了以“学生为主体，以教师为主导，以训练为主线”的高职高专教育教学改革新思路。

目录

1. 市场营销:理论、实务、案例、实训 目录
2. 第1章 市场营销概述
3. 学习目标
4. 1.1 市场营销概念
5. 1.2 市场营销观念
6. 1.3 市场营销基本理论
7. 本章概要
8. 单元训练
9. 单元考核
10. 第2章 市场环境分析与营销调研
11. 学习目标
12. 2.1 市场环境分析
13. 2.2 市场营销调研
14. 本章概要
15. 单元训练
16. 单元考核
17. 第3扎根 消费者购买行为分析
18. 学习目标
19. 3.1 消费者购买行为
20. 3.2 影响消费者购买行为的因素
21. 3.3 消费者购买决策过程
22. 本章概要
23. 单元训练
24. 单元考核
25. 第4章 市场细分与目标市场定位
26. 学习目标
27. 4.1 市场细分
28. 4.2 选择目标市场
29. 4.3 市场定位
30. 本章概要
31. 单元训练
32. 单元考核
33. 第5章 产品策略
34. 5.2 新产品开发
35. 5.5 产品生命周期策略
36. 单元考核
37. 第6章 定价策略
38. 学习目标
39. 6.1 影响定价的因素
40. 6.4 定价策略
41. 单元训练
42. 单元考核
43. 第7章 分销渠道策略
44. 7.1 分销渠道选择
45. 7.2 分销渠道管理
46. 本章概要
47. 单元训练
48. 单元考核
49. 第8章 促销策略
50. 学习目标
51. 8.1 促销概述
52. 8.2 人员推销
53. 8.3 营业推广
54. 8.4 广告促销
55. 8.5 公关促销
56. 本章概要
57. 单元训练
58. 单元考核
59. 综合训练与考核
60. 综合训练
61. 综合考核
62. 课业范例
63. 范例综-1
64. 范例综-2
65. 范例综-3
66. 范例综-4
67. 主要参考文献
68. 展开全部