媒介经营与管理(第三版)

图书信息

图书特色

一、 紧密结合实践，理论总结深入：该教材紧密结合中国媒介经营和管理的鲜活实践，将实践中的新技术、新经验、新案例上升到规律性认识并加以理论总结。这种理论与实践相结合的编写方式，使得教材内容既具有实用性，又具备前瞻性，能够吸引寻求实用指导的读者。 二、 系统性与逻辑性并重：教材围绕媒介经营与管理的核心议题，构建了从组织结构设计到战略管理，再到资本运营等全方位的知识体系。这种系统性的内容安排，使得读者能够系统地掌握媒介经营与管理的各个方面，形成完整的知识框架。同时，各部分内容之间的逻辑性也很强，有助于读者深入理解各知识点之间的内在联系。 三、前沿性与创新性：教材充分关注媒介技术和产业的*新发展动态，将新媒体环境下的新特点、新趋势纳入教学内容中。这种前沿性的内容更新，使得教材在同类书籍中保持领先地位，能够吸引追求新知识、新技术的读者。同时，教材中穿插的差异化生动案例，也增强了内容的创新性和吸引力。 四、国际化视野与本土特色：教材在借鉴国际管理学界、传媒界在媒介经营与管理方面的相关理论和经验的同时，也充分考虑了中国媒介市场的实际情况和特色。这种国际化与本土化相结合的编写方式，使得教材既具有全球视野，又能够贴近中国读者的实际需求。

内容简介

《媒介经营与管理》教材全面覆盖了媒介产业的核心运营领域，从组织结构设计到战略管理，再到集团化管理和资本运营，构成了系统的知识体系。首先，探讨了媒介的组织形式与结构设计，为理解媒介内部运作奠定基础。随后，深入分析了媒介管理者与领导者的角色、条件及媒介市场特性，为媒介机构的市场定位与策略制定提供指导。教材还详细阐述了媒介产品营销、生产管理、财务管理及人力资源管理等关键环节，强调了成本控制、效率提升与人才培养的重要性。*后，探讨了媒介战略管理与集团化管理策略，以及媒介资本运营的现实需求与实现路径，旨在帮助学习者全面掌握媒介经营与管理的精髓，适应行业变革，推动媒介产业的持续发展。

目录

1. 媒介经营与管理(第三版) 目录
2. /1 绪论 /1 **节 媒介经营管理的基本概念 /7 第二节 媒介的生存环境 /11 第三节 媒介经营管理的基本要求 /19 **章 媒介组织结构 /19 **节 媒介的组织形式 /27 第二节 媒介的组织结构设计 /33 第二章 媒介管理者和领导者 /34 **节 媒介的管理者和领导者 /40 第二节 媒介领导者的要求 /46 第三章 媒介市场 /46 **节 媒介市场概述 /52 第二节 媒介目标市场分析 /64 第三节 媒介市场环境 /76 第四章 媒介产品营销 /76 **节 媒介产品营销概述 /81 第二节 媒介产品营销的价值策略 /88 第三节 媒介产品营销的消费成本 /91 第四节 媒介产品营销中的便利策略 /93 第五节 媒介和消费者的沟通 /102 第五章 媒介生产管理 /102 **节 媒介生产流程管理 /116 第二节 媒介生产成本管理 /126 第六章 媒介财务管理 /126 **节 媒介财务管理的概念与作用 /130 第二节 媒介财务管理的实施 /135 第三节 媒介财务状况的监测 /141 第四节 媒介财务分析 /146 第七章 媒介人力资源管理 /146 **节 竞争优势与人力资源 /153
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