情感营销-社交媒体时代的营销生态-升级版

图书信息

图书特色

营销的*高境界是不仅要把产品卖到消费者的手中，更要把产品卖到消费者心中，从“让你喜欢”到“我就喜欢”。人的大脑总是倾向情感，而不是理智，在互联网+时代，情感更是主导消费者购买行为的统帅。产品的质量已经不再是取胜的关键，情感成了所有人的终极利器，如何在时代的大变革中取得长足的发展，唯有与消费者建立深厚的情感。本书从企业、品牌和情感的角度，深刻剖析了情感营销时代的决胜奥秘，不仅能够让消费者爱上你的品牌，更让消费者成为品牌的一部分。

内容简介

? 一本好书的特征就是：风吹哪页读哪页

? 高明的作者：着眼一个角度，提升到一个高度

? 连接高度记忆与理解的纽带：情感

? 卖方市场时代-产品时代-情感营销时代：三个阶段

? 营销的*高境界：把产品品牌能够传达消费者的特定心理诉求，从而让消费者对品牌产生情感忠诚

? 营销就是让消费者只关注价值，忘记价格

目录

1. 情感营销-社交媒体时代的营销生态-升级版 目录
2. **章 情感营销时代的到来 001**节 霍金的担忧 004第二节 情感―人比计算机的优越之处 007第三节 营销就是和消费者谈恋爱 011第四节 营销：从“ 实力派”到“ 偶像派” 016第五节 营销从理智到情感的变迁 023第二章 “ 情感”催生“ 魅力产品” 031**节 “ 体验”，拉近产品与消费者的距离 035第二节 “ 互动”，为产品添加“ 参与的乐趣” 040第三节 “ 感情”―俘虏消费者心智的力量 047第四节 “ 依赖” ―让消费者爱上就离不开 051第五节 “ 参与”，消费者抢着当“ 粉丝” 055第三章 让品牌与消费者成为好朋友 059**节 品牌超值兑现“ 承诺价值” 061第二节 品牌于消费者建立“ 关系” 066**章 情感营销时代的到来 001**节 霍金的担忧 004第二节 情感―人比计算机的优越之处 007第三节 营销就是和消费者谈恋爱 011第四节 营销：从“ 实力派”到“ 偶像派” 016第五节 营销从理智到情感的变迁 023第二章 “ 情感”催生“ 魅力产品” 031**节 “ 体验”，拉近产品与消费者的距离 035第二节 “ 互动”，为产品添加“ 参与的乐趣” 040第三节 “ 感情”―俘虏消费者心智的力量 047第四节 “ 依赖” ―让消费者爱上就离不开 051第五节 “ 参与”，消费者抢着当“ 粉丝” 055第三章 让品牌与消费者成为好朋友 059**节 品牌超值兑现“ 承诺价值” 061第二节 品牌于消费者建立“ 关系” 066第六章 企业与消费者的价值认同 141**节 良好的企业形象可以促进消费者对品牌的感情 143第二节 企业行为促进消费者对企业的认同 148第三节 良好的企业理念推动消费者的认知 152第七章 移动互联网遇上情感营销 157**节 强关系―微信成长记 159第二节 卖情怀而不是卖产品 162第三节 情感营销玩转互联网品牌 165第四节 移动互联网时代传统企业的生存法则 168第五节 网民的新价值观 172第八章 如何进行情感营销？ 175**节 情感策略 177第二节 情感产品 182第三节 情感广告表现 189第四节 情感媒介 192第五节 情感终端 201附录：李光斗语录：洞悉市场营销奥秘的金玉良言 207
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