当代广告设计解读

图书信息

图书特色

高校广告设计课程一直颇受学生欢迎。本书作者力图通过精心选择的69个典型例子,比如“月光下的收成”、“绝对伏特加”、“m&m's只溶在口，不溶在手”、“万宝路（marlboro）牌香烟”、“贝纳通色彩”、“苏泊尔不粘锅”、“难以触及的课本”等，让读者不但能轻松直接认知世界著名广告创意大师和他们创立的usp、id、bi、roi经典创意理论的精髓、发展历程和所创造出的巨大社会和经济效益等，还可了解广告的定义、类型、材质、形式等基础知识，是国内迄今为止不可多得的让人快乐并受益匪浅的好书。 　　本书分为四章。内容包括广告创意经典理论概述、平面公益广告、平面商业广告、新艺术广告。各章提供的优秀广告案例，从创意、洞察的角度给予了富有观点和语言特性的解读，每章后的习题除给出思考题外，还给出了阶段性的小论文题，可以帮助读者通过课程的学习，领会并反思对广告创意和经典案例的论证、解读，从而获得自己的观点和认识，以全面、系统地帮助读者梳理知识重点，提升广告创意设计的综合能力，对启迪智慧、激励创新、日后顺利就业大有益处。

内容简介

《当代新艺术解读系列：当代广告设计解读》分为四章。内容包括广告创意经典理论概述、平面公益广告、平面商业广告、新艺术广告。各章提供的广告案例，从创意、洞察的角度给予了富有观点和语言特性的解读，每章后的习题除给出思考题外，还给出了阶段性的小论文题，可以帮助读者通过课程的学习，领会并反思对广告创意和经典案例的论证、解读，从而获得自己的观点和认识，以全面、系统地帮助读者梳理知识重点，提升广告创意设计的综合能力，对启迪智慧、激励创新、日后顺利就业大有益处。

目录

1. 当代广告设计解读 目录
2. **章　广告创意经典理论概述**节　广告基础知识一、广告的基本定义二、广告的类型三、广告材质四、广告的主要表现形式五、广告制作软件六、广告创意的特点七、创意理论大师的观点第二节　usp理论：独特的销售主张一、usp理论的起源二、创始人罗瑟・瑞夫斯三、usp理论内涵四、usp理论的基本原则五、usp理论的发展六、usp经典广告创意解读七、中国企业用usp创建的成功声誉和财富的经典案例第三节　id理论：与生俱来的戏剧性一、创始人李奥・贝纳二、与生俱来的戏剧性的定义三、id理论内涵四、id理论应用五、id类经典广告创意解读六、李奥・贝纳在中国第四节　bi理论：品牌形象论一、创始人大卫・奥格威二、品牌形象论的内涵三、bi类经典广告创意解读第五节　roi理论关联性、原创性、震撼性原则一、创始人威廉・伯恩巴克二、roi理论的内涵三、roi经典广告创意解读本章小结本章作业第二章　平面公益广告**节　公益广告基础知识一、公益广告的基本概念二、公益广告的特征三、国内外公益广告事业的发展四、公益广告创作的个性原则第二节　保护动物公益广告一、广告诉求分析二、优秀公益广告赏析第三节　禁烟公益广告一、广告诉求分析二、优秀公益广告赏析第四节　低碳环保公益广告一、广告诉求分析二、优秀公益广告赏析第五节　反对暴力公益广告一、广告诉求分析二、优秀公益广告赏析本章小结本章作业第三章　平面商业广告**节　商业广告基础知识一、商业广告的基本概念二、商业广告的目的三、商业广告的类型四、商业广告的特征五、商业广告的作用六、创意特点第二节　儿童用品类广告一、广告诉求分析二、经典儿童用品类广告赏析第三节　汽车服务类广告一、广告诉求分析二、经典汽车商业广告作品赏析第四节　服饰钟表类广告一、广告诉求分析二、服饰钟表类广告赏析第五节　工具用品类广告一、广告诉求分析二、工具用品类广告作品赏析第六节　家居日用品类广告一、广告诉求分析二、家居日用品类广告作品赏析第七节　媒体出版类广告一、广告诉求分析二、媒体出版类广告作品赏析第八节　食品饮料类广告一、广告诉求分析二、食品饮料类广告作品赏析第九节　数码产品类广告一、广告诉求分析二、数码产品广告作品赏析第十节　玩具产品类广告一、广告诉求分析二、玩具产品广告作品赏析第十一节　医药用品类广告一、广告诉求分析二、药品类广告作品赏析本章小结本章作业第四章　从艺术到广告――新艺术风格广告**节　新艺术风格广告简介一、英国工艺美术运动二、新艺术运动三、装饰艺术运动与现代主义第二节　装置艺术广告一、装置艺术的基本概念二、装置艺术的起源三、装置艺术的特点四、中国装置艺术的发展五、装置广告的诉求分析六、商业装置艺术广告案例赏析七、公益装置艺术广告作品赏析第三节　插画（插图）类广告一、插画（插图）的基本概念二、中国插画的起源与发展三、插画类广告案例赏析本章小结本章作业附录　习题参考答案
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