数据驱动增长:新一代企业智能化成长路径

图书信息

图书特色

★企业数字化转型的实践指南； ★本书作者之一梅波是弯弓Digital创办人，他和他的弯弓团队一直专注于营销技术（MarTech）和私域流量研究，拥有丰富的从业经验； ★深度解构9个数字化转型的企业案例，带你了解什么是数字化转型，如何建立对数字化转型的系统认知，企业数字化转型如何规划与落地； ★秦朔、王茁、沈欣、蒋青云等业界大咖力荐。

内容简介

《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》通过对美妆、服装、新零售、新茶饮、生鲜连锁等非数字原生企业的转型案例剖析，勾勒出数字化转型时代数据驱动型企业的营销方法论，探索不同行业、不同企业的智能化成长路径。

《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》深度解构了9个品牌企业的数据智能化转型案例，针对每个案例，又从大数据和云计算、用户资产化、数据中台、品牌IP和内容营销、全渠道数字化等维度中选择一个维度进行拆解，充分显示出不同技术在不同类型企业的应用价值。与此同时，本书选择了业务中台、CEM、营销自动化、SCRM等5个领域的MarTech机构进行介绍，旨在从技术视角提供很好的案例参考。

《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》适合大中型企业的营销管理人员，从事数字化转型的管理咨询人员、IT从业人员、高校及专业研究机构人员、学者，政府管理人员及对数字经济发展感兴趣的人阅读。

目录

1. 数据驱动增长:新一代企业智能化成长路径 目录
2. 第 1 章 社交互联网与新商业超限战 0011．1　互联网技术与企业创新趋势 0021．2　社交媒体与电商平台超限战 013第 2 章 智能型企业和 MarTech 技术 0232．1　人们已经进入智能型企业时代 0242．2　向智能型企业数字化转型的方法论 0292．3　MarTech（营销技术）是向智能型企业转型的核心抓手 034第 3 章 一张数字化弓箭图背后的营销趋势 0453．1　弯弓数字化弓箭图及其背景 0463．2　内容革命带来营销新趋势 0503．3　企业媒体化和全域运营 0613．4　数据驱动与中台价值 068第 4 章 华住集团的酒店数字化转型路径 0734．1　会员为核心的商业模式 0744．2　华住的产品供应链和用户分层 080第 5 章 麦当劳、喜茶的用户数字化资产 0955．1　麦当劳将成为数字时代的新“互联网企业” 0965．2　喜茶的数字化新营销 102第 6 章 百果园、良品铺子以数据驱动的中台战略 1136．1　中台及中台建设 1146．2　百果园的中台战略 1176．3　良品铺子基于数据资产的中台战略 125第 7 章 茵曼、尚品宅配基于数字化的品牌 IP 和内容营销 1337．1　品牌 IP 与内容营销 1347．2　茵曼基于数字化的品牌 IP 和内容营销 1387．3　茵曼基于先进数字化能力的直播带货 1447．4　尚品宅配基于内容中台的内容营销 147第 8 章 屈臣氏、欧莱雅的全渠道数字化运营 1558．1　屈臣氏的全渠道数字化运营 1568．2　欧莱雅的数字赋能营销 162第 9 章 新一代营销技术企业的赋能技术力量 1739．1　云徙的数字中台技术 1749．2　径硕（JINGdigital）的 SCRM 和营销自动化技术 1899．3　“数说故事”：营销数字化的“App Store” 1949．4　群脉的企业级私域技术 1999．5　“快决测”的 CEM 客户体验管理和决策沟通技术 204
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