基于国际传播与转型创新

图书信息

内容简介

本书主要关注文化强国视野下中华老字号品牌的国际化、国际传播和转型创新问题。基于对大量一、二手资料的梳理和研究，在廓清中华老字号品牌发展现状的基础上，就中华老字号品牌国际化、国际传播和转型创新方面提出了一些具有启发意义的针对性建议。本书认为，中华老字号具有鲜明的文化底蕴，是中华优秀传统文化和中华商业文明的精髓结晶,是传承和传播中华文化文明的重要媒介。中华老字号品牌的国际传播和转型创新对建设文化强国、品牌强国以及推动全面提升国际传播效能具有积极意义，中华老字号品牌正在走出衰败的阴霾，涌现出一批有竟争力的代表性品牌，呈现出良好的发展态势，未来可期。

目录

1. 基于国际传播与转型创新 目录
2. **章文化强国视域下中华老字号对中华文化的承载与国际传播研究一、中华老字号国际化的历史沿革与发展现状二、作为文化的品牌：中华老字号品牌对中华文化的承载三、大变局下中华老字号国际传播的现状、挑战及问题四、中华老字号国际传播的提升策略与优化路径五、结语：长路漫漫，任重道远第二章国酒茅台，香飘世界：茅台品牌的国际传播之道一、引言二、茅台的品牌国际化历程三、茅台国际传播的主要策略四、结语第三章中国青岛，全球畅饮：青岛啤酒品牌的国际传播研究一、问题的提出二、青岛啤酒国际化历程三、解析青岛啤酒的国际化与国际传播战略四、结语：中国的青啤，世界的青啤第四章中国中医药老字号的国际传播研究――以同仁堂为例一、中医药老字号“走出去”的现状与同仁堂的品牌出海二、同仁堂的国际化与国际传播路径三、同仁堂国际传播的优化策略四、结语第五章中华老字号品牌的数字化创新营销策略研究――以五芳斋为例一、问题的提出二、五芳斋品牌的发展历程与现状三、五芳斋数字化创新营销策略分析四、结论第六章数智时代中华老字号品牌激活效果及提升策略研究――基于消费者访谈的同仁堂个案研究一、问题提出二、文献背景与理论基础三、研究设计四、资料分析与研究发现五、结论与讨论第七章如何走向一流：洋河品牌高质量发展研究一、品牌发展历程回顾二、品牌发展现状与核心优势三、品牌面临挑战四、洋河品牌提升策略五、结语第八章大国浓香，美美与共：五粮液的品牌创新之道一、五粮液品牌发展历程二、五粮液品牌成功之道三、五粮液品牌面临的主要挑战四、五粮液品牌提升策略五、结语第九章成为大健康产业航母：云南白药的品牌转型与创新一、云南白药的品牌发展之路二、云南白药品牌成功之道与核心优势三、云南白药品牌面临的主要挑战四、结语第十章蓄势腾飞的百年老凤祥：老字号品牌的传承与创新一、百年历史淬炼传承与创新的品牌文化二、精耕黄金优势品类，打造多元产品矩阵三、加盟模式迅速拓店，立体渠道抢占市场四、传播创新赢得声誉，时尚焕新引领消费五、品牌出海走向国际，讲好中华文化故事六、结语第十一章从百年老字号到百年潮牌：内联升的品牌转型与创新一、引言 二、品牌定位：从百年品牌到百年潮牌，做年轻人的第二双鞋三、产品结构：扩充产品矩阵，融入潮流设计四、营销模式：推进私域+公域齐发力五、品牌传播：整合渠道+创新形式为品牌造势六、结语
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