《女装品牌价值提升的设计策略研究：以杭州女装品牌为例》(吴碧波)

内容简介

面对强手如林的国际女装舞台，中国女装企业仅仅依靠现有的品牌模式很难立足其间。品牌价值决定产品溢价。因此，为了获取溢价和相应的市场地位，必须提升品牌的附加值。在国际竞争激烈和消费主体多元化的趋势下，面对服装品牌设计价值的缺失，中国女装品牌应何去何从？要想实现女装品牌价值的增加，应该采用什么样的设计策略呢？ 基于对品牌价值与设计策略关系的研究及品牌管理理论，《女装品牌价值提升的设计策略研究：以杭州女装品牌为例》构建了品牌价值要素模型，揭示了设计策略对品牌价值提升的作用，强调了文化要素、产品要素、形象要素、管理要素对设计策略的作用。具体而言，《女装品牌价值提升的设计策略研究：以杭州女装品牌为例》从品牌类型、发展阶段、设计特点等三个维度对品牌进行了划分，识别出了对应的价值提升点和价值提升策略，并提出了对设计策略有效性进行评估的方法。 之后，《女装品牌价值提升的设计策略研究：以杭州女装品牌为例》以杭州女装品牌为例，检验所提出的理论。在梳理杭州女装品牌发展历程的基础上，分析了其在文化、产品、形象、管理等层面面临的问题以及品牌价值提升的驱动因素。基于对“索尼亚·里基尔”“白领”等国内外品牌设计策略的分析，《女装品牌价值提升的设计策略研究：以杭州女装品牌为例》提出了杭州女装品牌价值的设计策略，包含文化层面设计策略、产品层面设计策略、形象层面设计策略和设计程序管理层面的设计策略，此外，在研究品牌价值提升方法论的基础上，思考设计应承担的社会责任。 品牌升级是当前杭州女装品牌的产业诉求与趋势。品牌升级需要通过合适的设计策略，将产品的功能性价值与非功能性的价值有机地结合在一起，进行战略性的研究。《女装品牌价值提升的设计策略研究：以杭州女装品牌为例》把设计策略作为品牌价值提升语境下的研究对象，作为一种创新的策略手段来应对杭州女装品牌价值在文化、产品、形象、设计程序方面提出的难题，并且建立了一套综合的设计策略体系。 《女装品牌价值提升的设计策略研究：以杭州女装品牌为例》试图为杭州女装品牌发展方向提供一个思路，同时也为中国女装品牌价值提升提供策略参考。

目录

绪论一、研究背景二、研究现状三、研究内容四、研究意义五、研究方法及创新第一章 品牌价值与设计策略的概念一、品牌价值的定义二、品牌价值要素模型三、设计策略的定义第二章 品牌价值和设计策略的关系一、设计策略是品牌增值的手段二、品牌增值是设计策略的目的第三章 品牌价值提升的策略一、品牌价值提升的整体策略二、品牌价值提升的设计策略第四章 品牌价值提升策略的应用情境一、中国服装品牌的发展历程二、不同阶段的设计策略三、不同类型的设计策略四、不同设计特点的设计策略五、设计策略有效性的评估第五章 杭州女装品牌现状与发展概况及制约因素一、杭州女装品牌的选择二、杭州女装品牌发展的历程三、杭州女装品牌发展的制约因素第六章 杭州女装品牌价值提升的策略一、杭州女装品牌价值提升的整体策略二、设计应对文化层面的策略三、设计应对产品设计层面的策略四、设计应对形象方面的策略五、设计应对的设计程序管理方面的策略六、杭州女装品牌的设计程序模块构成七、设计程序步骤八、杭州女装品牌的设计程序模块的作用和价值九、小结十、案例：杭州女装品牌价值提升设计策略的实践第七章 设计策略应对的社会责任一、关注社会责任的伦理设计二、平衡感性与理性的和谐设计三、着眼未来的生活设计结语后记附录参考文献