直播营销基础与实务(AIGC版)

图书信息

作者	陈玉 袁银凤 孙志权 主编
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115671912
出版时间	2025-07-01
字数	14.7万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

随着人工智能的迅速发展，AIGC将推动电商行业不断向智能化、个性化方向发展。本书将AIGC深度融直播营销，详细介绍AIGC在直播营销前期筹备、直播内容创作、主播人设造、选品排品、引流推广和数据分析等方面的应用。全书共10章，前7章为理论篇，后3章为实战篇。其中理论篇主要介绍直播营销的基础知识，包括直播营销概述，直播营销前期筹备，主播的造与管理，AI直播与数字人主播，直播商品规划，直播流量与用户运营，直播营销活动执行与复盘。

目录

前言

第1章直播营销概述

1.1初识直播

1.1.1直播的发展历程

1.1.2直播的变现模式

1.2初识直播营销

1.2.1直播营销的优势

1.2.2直播营销的常见形式

案例在线京东携手多乐士开启工厂直播

1.2.3直播营销的发展趋势

1.2.4直播营销的产业链

1.3直播平台

1.3.1传统电商平台

1.3.2社交媒体平台

1.3.3兴趣电商平台

1.4直播营销规范

1.4.1直播营销法律法规

1.4.2直播营销禁忌行为

案例在线某护肤品品牌因直播虚假宣传被罚

1.4.3直播平台规则

1.5直播营销新职业

1.5.1网络主播

1.5.2互联网营销师

1.5.3用户增长运营师

1.5.4全媒体运营师

1.5.5生成式人工智能系统应用员

1.6课堂实训

实训1使用AI搜索工具探索直播营销的发展

实训2调研直播营销新职业有关岗位

1.7本章总结

1.8课后练习

第2章直播营销前期筹备

2.1直播营销基本流程

2.1.1直播营销策划筹备

2.1.2直播营销实施执行

2.1.3直播营销后期传播

2.1.4直播营销复盘

2.2组建直播营销团队

2.2.1直播营销团队人员配置

2.2.2直播营销团队组建方案

2.3策划直播营销内容

2.3.1直播选题策划

2.3.2直播互动策划

案例在线科沃斯别出心裁的周年庆直播

2.3.3直播促销策划

2.3.4直播脚本策划

2.3.5AIGC辅助直播营销内容策划

2.4搭建直播间

2.4.1直播设备及物料的配置

2.4.2直播场地的选择

2.4.3直播场地的布置

2.4.4虚拟直播间的搭建

案例在线淘宝服饰携手华裳格打造中式美学秀场直播间

2.5课堂实训

实训1使用通义设计直播互动策划方案

实训2使用讯飞星火生成整场直播脚本

实训3使用抖音直播伴侣搭建虚拟直播间

2.6本章总结

2.7课后练习

第3章主播的打造与管理

3.1主播人设的打造

3.1.1主播人设的定位

3.1.2主播人设的渲染

案例在线深度解析专业健身主播人设的塑造

3.2主播的形象管理

3.2.1形象管理的原则

3.2.2妆发打造和着装搭配

3.2.3镜头感的管理

3.3主播个人素质的培养

3.3.1心理素质

3.3.2心态管理

3.3.3情绪管理

3.3.4文化修养

3.3.5道德素养

3.4主播核心能力的培养

3.4.1语言表达能力

3.4.2控场能力

3.4.3团队协作能力

3.4.4随机应变能力

3.4.5创新能力

案例在线京剧演员化身主播收获众多粉丝

3.5合作主播的选择

3.5.1主播层级划分

3.5.2寻找合作主播的有效渠道

3.5.3筛选与评估主播的关键指标

3.6课堂实训

实训1使用文心一言打造健身主播人设

实训2使用豆包为健身主播设计妆发与着装方案

3.7本章总结

3.8课后练习

第4章AI直播与数字人主播

4.1AI直播

4.1.1AI直播的优势

4.1.2AI直播的核心技术

案例在线居然之家利用AI+3D技术赋能家居卖场直播

4.2数字人主播

4.2.1数字人主播的概念和特点

4.2.2数字人主播的类型

4.2.3生成数字人主播的工具

4.3使用腾讯智影开启数字人直播

4.3.1数字人直播功能介绍

4.3.2制作直播节目

4.3.3串联直播节目

4.3.4开启直播

案例在线蒙牛数字人主播“奶思”助力直播营销

4.4课堂实训

实训1利用豆包生成数字人主播打造方案

实训2利用腾讯智影生成数字人形象

4.5本章总结

4.6课后练习

第5章直播商品规划

5.1直播选品

5.1.1直播选品的定义与原则

5.1.2直播选品的渠道

5.1.3直播选品的策略

5.1.4AI辅助直播选品

案例在线某直播间因选品违规被罚款

5.2直播商品定价

5.2.1直播商品的定价因素

5.2.2直播商品的定价策略

5.3直播商品管理

5.3.1直播商品功能划分

5.3.2直播排品策略

案例在线花卉绿植带货直播间灵活的商品配置

5.4课堂实训

实训1在抖音精选联盟完成直播选品

实训2使用智谱清言生成直播排品方案

5.5本章总结

5.6课后练习

第6章直播流量与用户运营

6.1直播流量概述

6.1.1直播流量的类型

6.1.2直播流量机制

6.2直播引流

6.2.1直播引流内容的策划

6.2.2直播前引流策略

案例在线顾家家居“热爱你的热爱”直播营销活动

6.2.3直播中引流策略

6.2.4直播后引流策略

6.3直播用户运营

6.3.1直播用户概述

6.3.2构建直播用户画像

6.3.3直播用户的管理与维护

6.4课堂实训

实训1使用宙语Cosmos AI生成直播引流文案

实训2使用创客贴AI设计直播引流海报和小红书笔记封面图

6.5本章总结

6.6课后练习

第7章直播营销活动执行与复盘

7.1直播营销话术设计

7.1.1直播营销话术的类型和设计要点

7.1.2不同品类产品营销话术的设计

案例在线森马服饰直播间令人着迷的营销话术

7.1.3AI智能体辅助撰写直播营销话术

7.2直播控场

7.2.1把控直播节奏

7.2.2调节直播气氛

案例在线老板电器直播间热闹氛围的营造

7.2.3应对突发事件

7.3直播复盘

7.3.1直播复盘的基本思路

7.3.2直播复盘的具体内容

7.3.3直播营销数据分析

7.4课堂实训

实训1使用通义创建AI智能体并生成直播营销话术

实训2处理上错产品链接的直播突发事件

实训3为某女装服饰直播间分析直播营销数据

7.5本章总结

7.6课后练习

第8章抖音直播营销实战

8.1使用豆包规划直播营销内容

8.2搭建直播间

8.3直播商品规划

8.4使用豆包生成直播脚本和话术

8.5策划直播引流方案并制作宣传物料

8.6设置抖音直播间并开播

8.7抖音直播数据分析

第9章淘宝直播营销实战

9.1搭建直播间

9.2挑选直播商品

9.3为直播商品进行定价和排品

9.4使用通义策划直播营销方案

9.5使用通义生成直播脚本和营销话术

9.6使用通义创建智能体并生成直播引流文案

9.7使用创客贴AI生成直播预告封面图

9.8设置直播间并开播

9.9淘宝直播数据分析

第10章微信视频号直播营销实战

10.1开通微信视频号直播并开启带货功能

10.2搭建直播间

10.3挑选直播商品

10.4使用文心一言生成排品方案

10.5使用文心一言策划直播营销方案

10.6使用文心一言生成直播脚本和营销话术

10.7生成直播引流文案并制作宣传物料

10.8设置微信视频号直播间并开播

10.9微信视频号直播数据分析