奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘

图书信息

作者	（英）杨名皓
出版社	中信出版集团股份有限公司
ISBN	9787508695013
出版时间	2019-08-01
字数	20.0万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

电视会死吗？ 传统媒体与新媒体的命门在哪里？ 率高，为何转化率低？ “免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？ 如何抢占用户的关注？ 什么是好的创意，什么是好的营销？ 如何才能把品牌的故事讲好？ 当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？   …… 作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

目录

扉页

推荐序 奥格威的再出发

译者序 永远在线的鞭策与学习

自序 来自杜佛古堡的观点

01 小尾声

02 数字革命

数字化趋于成熟

03 短行军

碎片化

不和谐的喧嚣嘈杂

04 数字生态系统

万物之死？

数字贫民窟

“和”的时代

即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战

数字时代领导人的五大须知

05 千禧世代存不存在？

06 后现代品牌

文化秃鹫

真实性

品牌大理想TM

从真实性到信念

正派经营的品牌

包容一切的品牌

07 内容为王，但含义为何？

品牌化内容

思考内容

内容的设计

内容的组织

08 数字时代的创造力

“给我金奖”

艺术或科学？

无处不在的创造力

所以，创意是什么？

说故事

归根结底，是什么让作品伟大？

09 数据：数字时代的硬通货

大数据注意事项

真正有用的数据

10 “唯有连接”

付费媒体、自有媒体与赢取媒体

深度整合

关键词如何起作用

如何评判一个网站：你的自有媒体

亲密度的规模化

数字视频

深度亲密

绩效品牌

11 创意科技：甜蜜点

一切始于代码

前端界面

后端系统

前沿有多远？

12 三大战场：社交媒体、手机与全时商务

让社交重归社交媒体

社交型顾客关系管理

手机的乐趣

全时商务

13 数字化转型

数字化政治

政府数字化

数字化旅游

数字化的社会责任

14 数字时代的五大广告巨人

鲍勃·格林伯格

镜明

马丁·尼森霍尔茨

马蒂亚斯·帕姆－詹森

查克·波特

15 我的头好痛！

我头痛！

助推

16 全球新格局

速 度

具有中国特色的互联网

欢迎来到BAT

移动非洲

全球化的终结 ？

17 文化、勇气、客户与响板

伙伴与仆从

结语

致谢

注释

版权页