强势出圈

图书信息

作者	韩立勇
出版社	浙江教育出版社
ISBN	9787572278440
出版时间	2024-05-01
字数	10.3万
分类	经管,励志,管理,管理学

读书简介

信息过载时代，企业及品牌要想在沸反盈天的舆论场中脱颖而出，就要靠出圈的力量，这样才有更大的可能面向大众，赢得更广泛的注意力。那么，到底靠什么才能出圈？有无规律可循？知名品牌专家韩立勇将在这本书中为你系统地解答，为你揭通过网络传播刷屏出圈的秘诀。 书中将刷屏出圈的传播知识精炼为一套“3 3 4”可落地的方法，同时将指导你学会如何科学、合理、有效地应对舆论危机。

目录

测一测 企业如何破圈传播？

前言 突破圈层，成为刷屏的力量

把公关提到战略层面

网络传播的三大误区

重塑传播逻辑的三大好处

引言 互联网时代，传播的底层逻辑之变

信息生产工具发生改变

话语权主体的改变

信息接收端的改变

第1章 最好的传播是不胫而走 三个必备的底层观念

树立正确的价值观，做好人做好事

找到公众参与传播的优越感

满足公众参与传播的娱乐精神

第2章 引导舆论的预期方向 三大引爆路径

路径一：快速找到并对准传播靶心

路径二：确定爆品事件及核心文案的写作逻辑

路径三：规范爆品文案的传播轨迹，定向引爆

第3章 练好传播的守正基本功 四维有效宣传

内容：针对传播特点，优化标题及内容表达

媒介：洞察内容价值和生态，差异化运营

社交平台：把握平台传播逻辑，制造热点

搜索：洞察平台搜索价值和生态，打通信息扩散渠道

第4章 舆论博弈需要战斗观念 六步法高效研判网络舆情

第一步：明确对象，分清引发危机的叙事主体

第二步：厘清原因，分析叙事目的

第三步：看懂路径，梳理传播渠道

第四步：了解内容，判断信息切面

第五步：观察大众的反应，梳理不同反馈

第六步：研判局势，确定风险与传播拐点

第5章 以最快的速度掌握主动权 应对舆论海啸的三连击

抓住舆论窗口期，快速制定应对策略

找准叙事立场，三步实现精准反击

扩大正面信息声量，形成舆论拉锯战

第6章 一般危机不可小觑 三种常规应对手段

对外舆情沟通，必须掌握四大回应技巧

让第三方发声成为舆论转折的关键

善用法律手段，维护企业的基本权益

参考文献

后记 网络必将重构企业的品牌策略和销售策略