市场调查与分析(微课版)

图书信息

作者	王微微 主编
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115611314
出版时间	2023-06-01
字数	20.0万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书以培养市场调查与分析职业技能为核心，以工作流程为主线组织教学内容，让读者了解市场调查的全流程，并教授结合互联网技术、大数据和算法行数据挖掘的新技能。本书内容包括市场调查准备，制订市场调查方案，设计市场调查问卷，组织控制市场调查，整理、分析和挖掘市场调查资料，预测市场发展趋势，完成市场调查报告。

目录

前言

项目一 市场调查准备

预习思考

任务1.1 认识市场调查

任务1.2 明确市场调查意图

任务1.3 了解营销调查问题背景

任务1.4 确定市场调查目标

职业道德与营销伦理

重点实务与操作

课堂训练

市调大赛指导模块

项目二 制订市场调查方案

预习思考

任务2.1 设计市场调查方案

任务2.2 修改市场调查方案

职业道德与营销伦理

重点实务与操作

课堂训练

市调大赛指导模块

项目三 设计市场调查问卷

预习思考

任务3.1 调查问卷的基本结构与内容

任务3.2 设计与组织调查问卷

任务3.3 综合评估和印制调查问卷

职业道德与营销伦理

重点实务与操作

课堂训练

市调大赛指导模块

项目四 组织控制市场调查

预习思考

任务4.1 选择市场调查机构

任务4.2 组建市场调查小组

任务4.3 培训市场调查人员

任务4.4 管控市场调查工作

职业道德与营销伦理

重点实务与操作

课堂训练

市调大赛指导模块

项目五 整理市场调查资料

预习思考

任务5.1 处理调查资料

任务5.2 资料编码和数据录入

任务5.3 可视化数据

职业道德与营销伦理

重点实务与操作

课堂训练

市调大赛指导模块

项目六 分析市场调查资料

预习思考

任务6.1 定性分析

任务6.2 定量描述分析

任务6.3 定量解析分析

职业道德与营销伦理

重点实务与操作

课堂训练

市调大赛指导模块

项目七 挖掘市场调查资料

预习思考

任务7.1 文本挖掘

任务7.2 K-Means聚类挖掘

任务7.3 分类问题的数据挖掘

任务7.4 回归问题的数据挖掘

职业道德与营销伦理

重点实务与操作

课堂训练

市调大赛指导模块

项目八 预测市场发展趋势

预习思考

任务8.1 经验判断预测法

任务8.2 时间序列预测法

任务8.3 机器学习预测法

职业道德与营销伦理

重点实务与操作

课堂训练

市调大赛指导模块

项目九 完成市场调查报告

预习思考

任务9.1 撰写市场调查报告的准备工作

任务9.2 撰写市场调查报告

任务9.3 完善并交付市场调查报告

职业道德与营销伦理

重点实务与操作

课堂训练

市调大赛指导模块