颠覆――中国市场营销与管理规则

图书信息

作者	史光起
出版社	清华大学出版社
ISBN	9787302221326
出版时间	2010-04-01
字数	15.3万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

这是一本实战、实用、创新之作，作者根据多年从事企业管理的实践，针对西方经典管理理论提出了一系列颠覆性的观，同时给出了在中国市场与企业中应用的营销、管理创新之道。 本书适用于企业中高层管理人员、创业者，同时也适用于市场营销专业人士，高等院校工商管理、市场营销专业的师生，MBA、EMBA及研究人员等。

目录

内容简介

推荐序

其他推荐

前言

第1章　再看营销

不卖流行卖怀旧——回忆营销

一场皆大欢喜的盛宴——免费营销

不降价的促销利器——价值营销

中国红的情感体验——中国式体验营销

奇妙的嘴巴接力——中国式口碑营销

第2章　再看品牌

品牌：预期+现实=？

创建你的品牌族群

品牌的背后是什么

第3章　再看顾客

顾客不再是上帝

告诉顾客该买什么

异性——堆满宝藏的另一半市场

第4章　再看市场竞争

低价——产品竞争力的陷阱

竞争性市场聚焦

掌控力

商业闪电战

第5章　再看领导者智慧

仁者“五行”

逆风飞扬的领导者素质

打造组织的信任力

信心——企业的软核心能力

第6章　再看内部管理

未来的企业和企业的未来

给企业带来大问题的“小问题”

管理“猴子”

管理淡季——淡季不淡

传承文化助企业走得更远

战略财务管理——企业经营的命脉

第7章　再看经营战略

是什么让战略迷失了眼睛

企业经营：大道为简

企业经营“e”战略

经营好你的使命

经营战略——一场永不停歇的革命