NBA——体育运动联盟如何扣篮商业王国

图书信息

作者	(美)Rich Mintzer(里奇·明策), Eric Mintzer(埃里克·明策)
出版社	电子工业出版社
ISBN	9787121418129
出版时间	2021-12-01
字数	7.7万
分类	电子工业出版社,教育,考试,其他类考试

读书简介

NBA联盟70多年的激荡发展史，从创立和起步，创新拯救了NBA，电视转播权的谈判和艰难扩张，球员如何始为运动鞋代言，NBA与ABA的主要竞争故事，再到魔术师和乔丹的时代，WNBA的发展，姚明的到来象征NBA走向全球，停播、复播、选秀、湖人、赞助、签名球鞋市场，这些令人津津乐道的故事，首次披露发展的细节和思路。

目录

致谢

引言

第一章　创立和起步阶段

开展业务

莫里斯·波多罗夫

起步阶段

转移和收缩

创新拯救了NBA

改善

球员工会

第二章　20世纪60年代第一次伟大对决、扩张和签署电视转播协议

向新海岸发展

球员工会的新发展

J.沃尔特·肯尼迪时代

扩张

电视转播协议

卡里姆·阿卜杜尔-贾巴尔第一个为运动鞋代言

第三章　主要竞争

ABA的故事

联盟分解

竞争出人才

海伍德规则

合并

坚持立场

离开我，记得我

ABA的复仇

第四章　发展

从延迟播放到“魔术师”约翰逊

第二次伟大对决让NBA复苏

分享面包

电视普及引发的变化和冲击

最终的比赛

大卫·斯特恩留下印记

迈克尔·乔丹时代

第五章　WNBA

金融、人口统计和电视

产品和球员

销售产品：女子篮球

促销

第六章　走向全球

全球营销和NBA

梦之队

下一次快速发展

边界以北的扩张

姚明来了

国际球员继续加盟

篮球无疆界

全球篮球商业回顾

第七章　联赛停摆

1998—1999年联赛停摆

停摆之前

古尔丁继续前进

需要讨论的问题

决斗和结果

影响

第八章　最强盛时期

新千年、湖人队、勒布朗和电视转播大单

选秀班最高等级

起伏

签名球鞋市场不断发展

赞助

NBA的第一

低谷

结语

如今的NBA

数字营销和社交媒体

新“联盟”

Jr.NBA世界锦标赛

NBA SWOT分析

NBA的优势

NBA的劣势

NBA的机会

NBA面临的威胁

商业经验和机会