执迷 : 新锐品牌创造之旅

图书信息

作者	(美) 艾米丽·海沃
出版社	中国广播影视出版社
ISBN	9787504389510
出版时间	2023-02-01
字数	11.7万
分类	经管,励志,管理,会计,金融投资

读书简介

本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者，著名的红鹿角（Red Antler）创始人，世界上成功的品牌经理人艾米丽·海沃德的职业回忆录。本书是不可多得的DTC新锐品牌运营一手素材，以其大量翔实的案例回顾与评，引发业内广泛关注，是全世界品牌运营从业者翘首以盼的圣经。 每天都有新锐品牌涌现，传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀，每个小公司都期望赢得下一个巨大的成功：如何做？怎么做？从哪里下手才是正确的姿势？这本《执迷：新锐品牌创造之旅》，读者就会找到属于自己的答案。

目录

行业赞誉

译者序

推荐序一

推荐序二

作者的话

导言

1 对死亡的恐惧

一个崭新的时代

解决实际问题

满足消费者的需求

爱彼迎的品牌之旅

2 提升到情感高度

功能很重要，但还不够

如何将功能与情感联系起来

从人群中脱颖而出

3 自我意识

围绕客户建立你的品牌

Everlane和“彻底透明”

为意图打造品牌

各方面都感觉很好

你的产品必须是有价值的

同属一个俱乐部

4 创建连接

社群的真正含义

集体的连接

为事业走得更远

我们在同一条船上

说着同样的语言

5 集中力量

聚焦的力量

简单是一种天赋

新的忠诚度

适合很多人的产品

天生一对

选择重要的东西

6 重新定义期望

品牌改变了一切

Casper是如何改变睡眠规则的

测试的局限性

活在梦想中

保持新鲜感

7 拥抱张力

一致性神话

如何利用反差特征来打造自己的品牌

放开控制权

出其不意地吸引用户

标识

真实就是会有点乱

8 彰显个性化

人类人性化

从故事开始

创始人作为一个品牌

名人作为创始人

团队很重要

结语

附录