营销心理学(第2版)

图书信息

作者	刘树,马英
出版社	电子工业出版社
ISBN	9787121361784
出版时间	2019-04-01
字数	20.2万
分类	电子工业出版社,经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书为高职高专能力导向市场营销学科规划教材，结构编排新颖，以“任务”代替“章”，以“情境”代替“节”，使内容更加近职场实际。本书按照当前职业人才培养的目标，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，阐述了营销心理学的基本理论和基本策略。本书从心理学的角度研究企业营销活动的主要对象——消费者的行为特及规律，并以此作为构建本书的基础。

目录

编委会名单

前言

学习任务一 绪论

实际案例

学习档案

学习反馈

实务操作

延伸阅读：厚利之策：让一分利给顾客

学习任务二 营销心理分析的理论基础

实际案例

学习档案

学习反馈

实务操作

延伸阅读：8种有营销价值的消费者心理

学习任务三 影响消费者购买行为的因素

实际案例

学习档案

学习反馈

实务操作

延伸阅读：亚伯拉罕·马斯洛

学习任务四 消费者的购买过程分析

实际案例

学习档案

学习反馈

实务操作

延伸阅读：日本零售商店对消费者购买心理的分析研究

学习任务五 产品组合与消费者心理

实际案例

学习档案

学习反馈

实务操作

延伸阅读：品牌名称决策

学习任务六 价格组合与心理策略

实际案例

学习档案

学习反馈

实务操作

延伸阅读：日本电视机的价格战术

学习任务七 分销组合与心理策略

实际案例

学习档案

学习反馈

实务操作

延伸阅读：肯德基的选址

学习任务八 促销组合与心理分析

实际案例

学习档案

学习反馈

实务操作

延伸阅读：广告中的黄金白银法则

学习任务九 网络营销心理

实际案例

学习档案

学习反馈

实务操作

延伸阅读：ALS冰桶挑战

参考文献