新网络营销:新工具 新思维 新方法

图书信息

作者	宋晓晴 唐红梅 苗小刚
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115462909
出版时间	2017-08-01
字数	21.4万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

在互联网、移动互联网蓬勃发展的时代，我们正被一个个新的营销模式冲着。体验营销、立体营销、全民营销、圈层营销，以及以微信公众号、APP、微博等新媒体为代表的微营销等风起云涌。营销理论全面创新，营销模式花样百出，营销技术和工具也快速更迭，促使企业不得不加快转型的步伐，以适应新时代的发展。

目录

扉页

版权页

目录

内容提要

前言

第1章 概述|网络营销的概念和发展环境

1.1 网络营销的概念和基础

1.2 我国网络营销的变化

第2章 背景|网络营销发展的条件日益成熟

2.1 技术更新——技术是互联网发展的源动力

2.2 互联网企业——网络营销最直接的推动者

2.3 用户增加——网民数量的增加扩充了消费市场

第3章 特征|网络营销涌现出六大新特征

3.1 平台化——未来网络营销的必然趋势

3.2 互动性——实现高效营销的基本方法

3.3 社群性——网络营销的最主要特征

3.4 参与性——让更多人参与进来是网络的本质

3.5 体验性——做好网络营销的核心

3.6 社交性——网络营销传播的基础

第4章 方法|网络营销的六种常见工具

4.1 搜索引擎——网络营销中的“不老神话”

4.2 即时通信工具——开启了远程沟通，线上营销新时代

4.3 E-mail——初步实现了大数据分析精准推广

4.4 微博——高效沟通和互动的直通道

4.5 企业网站——最早在网络上构建的虚拟空间

4.6 电商平台——真正打通线上市场的利器

第5章 新媒体|移动消费崛起，营销转战移动终端

5.1 微信公众平台——决胜指尖，开启移动媒体营销之路

5.2 二维码营销——建立移动网络24小时商铺

5.3 APP营销——营销移动化、智能化后的新创举

5.4 视频营销——把产品打造成超级“网红”

5.5 LBS技术——基于位置而产生的营销方式

第6章 整合|网络资源实现一体化，充分调动是关键

6.1 粉丝——为营销打造好口碑

6.2 社会事件——最廉价的传播媒介

6.3 渠道——渠道越广营销越畅通

6.4 O2O——使线上线下资源互联互通

6.5 立体空间——互联网资源的全能整合与运用

第7章 思维|“想”总在“做”前头，没有思路就没有出路

7.1 在线思维——从线下到线上迈出网络营销第一步

7.2 免费思维——互联网开启消费者的免费红利

7.3 用户思维——用户至上，一切体现用户价值

7.4 极致思维——互联网世界里只有第一，没有第二

7.5 爆品思维——打造核心产品，引爆网络市场

7.6 品牌思维——互联网时代玩的就是品牌力

第8章 制约|互联网、移动互联网营销未来的发展障碍

8.1 网络营销运营中较突出的问题

8.2 企业应对网络营销问题的建议和对策

参考文献