市场营销管理与实践探索

图书信息

内容简介

本书对营销管理概述、市场营销环境管理、营销市场调研管理、目标市场选择管理、市场营销与产品策略管理做了阐述，系统地阐述了企业想要适应信息时代的要求、获得持续的生存和发展，必须在市场营销理念、市场营销方式、市场营销策略、市场营销手段上进行相应的分析。同时，本书在全面吸收国外现代市场营销的*新理论和*新技术的基础上，结合中国企业营销管理的实际，全面系统地论述市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和技术。本书力求概念表述清晰，理论阐述精练，旨在拓展学习者的教育理论知识，引导其发散思考。

目录

1. 市场营销管理与实践探索 目录
2. **章 营销管理概述
3. **节 市场营销观念与原则
4. 第二节 理解营销管理
5. 第三节 企业对待市场导向的创新思想
6. 第四节 营销的观念创新与方法创新
7. 第二章 市场营销环境管理
8. **节 营销环境概述
9. 第二节 市场环境分析与SWOT分析法
10. 第三节 购买者行为分析
11. 第三章 营销市场调研管理
12. **节 市场调研概述
13. 第二节 确定市场调研项目的主题与方案的制定
14. 第三节 撰写市场调研项目规划书
15. 第四章 目标市场选择管理
16. **节 市场细分
17. 第二节 目标市场的选择与营销
18. 第三节 市场定位与营销
19. 第五章 市场营销与产品策略管理
20. **节 营销中的产品组合决策
21. 第二节 产品生命周期及影响策略
22. 第三节 品牌设计营销策略
23. 第四节 新产品开发与营销管理创新
24. 参考文献
25. 展开全部