广告设计

图书信息

图书特色

全书依照广告设计策划与创作实践活动的基本过程和规律，结合广告设计案例进行讲解，系统地介绍了广告设计的基本理论与实践方法，其内容主要包括广告设计概述、广告创意与表现手法、广告中的图形、广告中的文字、广告中的色彩、广告中的版式以及广告的媒介形式等。

内容简介

本书主要讲解广告设计和配色，共分8章，分别为广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营。本书内容安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了“手把手教你”“小妙招”“优秀作品赏析”等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为新潮、流行的广告设计、包装设计、创意设计、影视设计作品，既有理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。

目录

1. 广告设计 目录
2. 模块一　实战理论准备项目1　设计准备 / 2任务一　创意无限的广告 / 2任务二　风云变化的市场 / 4任务三　琳琅满目的产品 / 7任务四　摇摆不定的消费者 / 11任务五　著名的广告理论 / 14模块二　实战利器装备项目2　设计利器 / 22任务一　利器No. 1：图形 / 22任务二　利器No. 2：色彩 / 30任务三　利器No. 3：文字 / 35任务四　利器No. 4：版式 / 38项目3　创意利器 / 44任务一　利器No. 1：创意思维 / 44任务二　利器No. 2：创意方法 / 51任务三　利器No. 3：视觉意象 / 62任务四　利器No. 4：创意简报 / 65项目4　表现利器 / 66任务一　利器No. 1：以人动人 / 67任务二　利器No. 2：以情动人 / 71任务三　利器No. 3：以法动人 / 74任务四　利器No. 4：以事动人 / 78任务五　利器No. 5：以景动人 / 82任务六　利器No. 6：以物动人 / 86模块三　实战项目流程项目5　项目实施前期 / 92任务一　组建团队 / 92任务二　接受委托 / 94任务三　项目分析 / 94项目6　项目实施中期 / 95任务一　市场调研 / 96任务二　广告策划 / 100任务三　广告创意 / 102任务四　广告制作 / 108任务五　客户审查 / 111项目7　项目实施后期 / 111任务一　媒体发布 / 111任务二　效果测定 / 115模块四　实战正面交锋项目8　公益类平面广告设计 / 118任务一　任务分工 / 118任务二　任务步骤 / 119任务三　任务评价 / 123任务四　任务总结 / 125项目9　饮料类平面广告设计 / 125任务一　任务分工 / 126任务二　任务步骤 / 127任务三　任务评价 / 134任务四　任务总结 / 136项目10　服装类短视频广告设计 / 136任务一　任务分工 / 137任务二　任务步骤 / 137任务三　任务评价 / 146任务四　任务总结 / 147项目11　公益类动画广告设计 / 148任务一　任务分工 / 149任务二　任务步骤 / 149任务三　任务评价 / 153任务四　任务总结 / 154
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