广告文案写作

图书信息

图书特色

广告文案写作是普通高等教育本科课程中重要的设计应用学领域教学的一个内容，又是广告文案教学系列课程的一个重要组成部分。本书以广告文案写作方法为主线，以广告文案写作结构和主题的表现为基础，应用广告设计的基本方法和准则，根据广告文案的要求，探求文案在广告中的设计思想和步骤进行详细阐述，目的是为了让读者学习和了解现代广告文案中的基本方法和要求、文案结构的设立、写作能力的培养、市场调查与受众定位研究、广告文案的诉求方法以及广告文案创作中的现代主义方法和效果，并指导读者进行广告文案创作以及广告设计实践活动。

内容简介

《广告文案写作》既可以作为大学本科相关教材，也可作为广告文案创作人员进行广告文案写作的参考书。

目录

1. 广告文案写作 目录
2. **章  广告文案写作概述1.1  广告文案的概念1.2  广告文案的格式1.3  广告文案写作的目标1.4  广告文案写作的步骤本章小结本章习题第二章  广告文案的主要表现2.1 广告文案创意概述2.2 广告文案创意的产生2.3  广告文案创意的方法2.4  广告文案创意的效果本章小结本章习题第三章  广告文案写作方法3.1  关注受众法3.2  扭曲变形法3.3  超现实法3.4  荒诞法3.5  幽默法3.6  反讽法3.7  巧用汉字法本章小结本章习题第四章  传统媒介广告文案写作4.1  传统媒介广告文案的基本特征4.2  传统媒介广告文案写作的特点4.3  传统媒介中广播广告类型4.4  传统媒介广告文案示例本章小结本章习题第五章  电视广告文案写作5.1  电视广告媒介的基本特征5.2  电视广告文案撰写方法5.3  电视广告文案的表现形式5.4  电视广告文案示例本章小结本章习题第六章  网络媒体广告文案写作6.1  网络广告概述6.2  网络广告的类型6.3  网络广告文案写作6.4  网络广告文案示例本章小结本章习题第七章 广告文案测试7.1   广告文案测试概述7.2   广告文案测试的意义7.3  广告文案测试的标准7.4  广告文案测试的方法本章小结本章习题第八章  经典行业广告文案实例8.1  消费者广告文案8.2  产业广告文案8.3  数字新媒体行业广告文案8.4  服务及其他行业广告文案本章小结本章习题
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