全媒时代的品牌智造

图书信息

图书特色

适读人群 ：一般读者本书的内容丰富多彩，为读者呈现了16位超4A大咖关于广告、品牌、营销乃至生活的不同看法。站在时代的转折点上，这些数字营销领袖成为这个时代广告创意的旗手。他们对于创意、品牌、营销的认识既具国际视野，又带有明显的中国文化的烙印。高等院校广告学、营销学、传播学专业的师生可以读一读，理论与实践的对话可以帮助其缩小课堂与营销实战的距离；广告行业从业者、企业营销人员、新晋企业家可以读一读，16位营销领袖关于广告、营销和品牌的思想可以为其营销实践和品牌蓝图的制订提供有价值的参考；对于未来励志投身广告行业的从业者来说，16位广告前辈在书中也给他们提出了中肯的从业建议。

内容简介

本书通过对广告公司创意总监的访谈，请总监本人对新近创作的精彩广告作品进行专业解析，详细揭秘经典广告作品的创作思路及创作过程，坦率评论广告成品的得与失，并由作品的新形态切入，论及当前新媒体环境下，广告行业的突围，以及对逐渐形成的新的广告生态的理解和未来趋势的预判，当然也少不了作为行业偶像的创意总监本人的人生态度、广告理念和职业路径。全书语言通俗，图文并茂，是一本融专业性、故事性和体系性为一体的广告读物。

目录

1. ――KARMA公司创始人、创意领袖张俊杰（Kama Zhang）?? / 237 14．站在故事背后的广告人 ――上海火橙广告股份有限公司创意合伙人屈伸、TVC导演廖义源?? / 255 15．广告是可以达到艺术高度的 ――oookini广告公司创始人、合伙人王元元 / 272 16．成为有趣的人，做不安分的创意 ――技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?? / 284
2. 14．站在故事背后的广告人 ――上海火橙广告股份有限公司创意合伙人屈伸、TVC导演廖义源?? / 255 15．广告是可以达到艺术高度的 ――oookini广告公司创始人、合伙人王元元 / 272 16．成为有趣的人，做不安分的创意 ――技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?? / 284
3. 14．站在故事背后的广告人 ――上海火橙广告股份有限公司创意合伙人屈伸、TVC导演廖义源?? / 255 15．广告是可以达到艺术高度的 ――oookini广告公司创始人、合伙人王元元 / 272 16．成为有趣的人，做不安分的创意 ――技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?? / 284
4. ――上海火橙广告股份有限公司创意合伙人屈伸、TVC导演廖义源?? / 255 15．广告是可以达到艺术高度的 ――oookini广告公司创始人、合伙人王元元 / 272 16．成为有趣的人，做不安分的创意 ――技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?? / 284
5. 15．广告是可以达到艺术高度的 ――oookini广告公司创始人、合伙人王元元 / 272 16．成为有趣的人，做不安分的创意 ――技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?? / 284
6. 15．广告是可以达到艺术高度的 ――oookini广告公司创始人、合伙人王元元 / 272 16．成为有趣的人，做不安分的创意 ――技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?? / 284
7. ――oookini广告公司创始人、合伙人王元元 / 272 16．成为有趣的人，做不安分的创意 ――技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?? / 284
8. 16．成为有趣的人，做不安分的创意 ――技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?? / 284
9. 16．成为有趣的人，做不安分的创意 ――技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?? / 284
10. ――技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?? / 284