知行合一:电视媒体研究十年报告

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内容简介

10年，弹指一挥间。自2008年博士后出站至今，笔者从一个注重事实调查和内容表达的电视编辑（记者）转型为一个以关注媒体现象和产业发展趋势的传媒研究工作者已整整10年。　　无论从中国，还是从世界范围看，作为媒体的电视，在过去的10年里都发生了深刻的变化，有些是电视从业者的自觉而为，有些是被“新媒体”及与互联网相关的技术发展所裹挟。在这10里，电视媒体的环境发生了逆转式改变，由于体制机制原因，电视媒体尤其是省市级的电视机构创新动力不足，节目内容同质化倾向越来越严重，竞争力越来越弱，整体收视下滑，广告收入下降，人才流失加速……在这样一个媒介进化的大趋势中，近年来“唱衰电视”的声音不绝于耳。　　但是，基于对国内外电视媒体的发展历程及趋势的观察，加上互联网这个“源”变量对媒体形式的催发及新媒体与电视媒体融合发展的研究，笔者认为至少在中国，短期内（也许是10~20年）电视仍是“第1媒体”，这是由我们国家的政情和国情所决定的，这是电视的“平台优势”。很难想象，中国政治生活中的大事件，比如党的全国代表大会、和国庆阅兵等大事件，13亿中国人会不看央视；再比如世界局部冲突的战场、非洲暴发疫情的现场和突发空难的现场，有哪家“新媒体”的记者会及时现身在现场？有谁相信自媒体的短视频会比驻地电视记者的专业报道更全面？虽然手机日常生活中占用了观众的“碎片化”时间，但是多年来电视是所有媒介中让人轻松接受的媒体。互联网需要人们掌握基本的操作技能，读书的前提是识字，还要求一定的理解能力。人们从小就开始看电视，不需要别人教。其次，电视大屏的视听感受，刺激人的感官和心理，其感染力是各种小屏幕所不及的。这是电视的“天生丽质”。*后，电视是所有媒体当中的家用媒介。它是在以家庭为主的场景中，多人同时参与使用的媒体。我们读书看报，或是用手机、电脑，通常都是个体行为，使用过程个性化。而电视则能把不同代际、不同职业、不同性别、不同受教育程度等各个圈层的人群聚拢在一起，电视这种“一对多”而非“一对一”的传播形态，能够打透圈层所蕴含的巨大能量，而这正是目前电视被严重低估的价值。　　当然，移动互联技术对居民生活的关照和浸入，正在撼动受众（观众）在过去一两百年间所形成的信息消费习惯和行为方式，新媒体的便捷性、强黏度，以及强大的覆盖率、渗入度和创新能力，对于电视这种机构化、组织化和官方色彩的传统媒体具有一种摧毁性压力。电视若想不被历史所淘汰，就需要我们从业者和研究者能够透过眼花缭乱的各种热点和风口，看清背后的本质和规律，冷静对待各种唱衰的悲观论调和各种鼓吹的盲目乐观，保持清醒和自知。主动进化，走好媒体融合这条路。

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1. 知行合一:电视媒体研究十年报告 目录
2. 上篇 电视频道品牌化理论与实践**章 绪论**节 中国电视频道品牌化之前世今生第二节 电视频道与品牌营销的联姻第三节 从受众角度看电视频道的媒体功能第二章 解码电视频道品牌化战略**节 打造品牌是电视频道竞争的*高阶段第二节 电视频道内容品牌化的几个阶段第三节 电视频道专业化与品牌化的内在逻辑第四节 延展内容专业化效用第三章 电视频道品牌化内容战略**节 内容战略概述第二节 制定内容战略的前提第三节 确定内容战略的三大基本原则第四节 内容战略的几大判断标准第五节 中国电视传媒内容战略的建设中存在的问题第六节 行进中的中国电视内容战略第四章 电视频道品牌价值评估概述**节 电视频道价值评估的启兴第二节 电视频道价值评估的发展第五章 献计北京台财经频道专业化前言 把BTV财经频道打造成什么媒体？**节 总体定位：打造全国一流的专业财经频道第二节 *新改版：对症下药渐入佳境第三节 比较分析：国内外财经媒体和电视频道第四节 一体化运行频道科学发展的制胜武器第六章 央视财经以品牌化带动产业化**节 CCTV-2的专业化、国际化、产业化第二节 财经频道三年――系统总结专著《财经风暴眼》解读……中篇 电视国际话语权与对外传播能力建设下篇 国家形象塑造及电视媒体的独特作用附录：传播好"中国梦"塑造好国家形象――从中外主流媒体对"中国梦"的意义建构谈起参考文献
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