成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念(第2版)

图书信息

作者	程志良
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111635000
出版时间	2020-03-03
字数	12.6万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

为什么同样的东西已经拥有了，却还想要？为什么相似的东西，想要这个不想要那个？为什么想要那些可有可无的东西？是什么激起了用户想要的冲动，非要不可？未来的商业是争夺大脑资源的商业！为破解在人们看似不假思索的需求背后，大脑有怎样的运行机制，本 书将深分析大脑会对什么东西上瘾，并揭晓人们是如何成瘾的，让用户对你的产品、品牌或观念产生认同，为企业造超级品牌提供新思路，为产品营销启新境界。

目录

前言 PREFACE

第一部分 成瘾：大脑在追踪一种感觉

第一章 上瘾是一种感觉

第二章 大脑如何锁定感觉目标

第三章 大脑如何追踪感觉目标

第二部分 瘾品化的三要素

第四章 迷恋始于“情感”

第五章 瘾力源自“意志”

第六章 渴望来自“连接”

第三部分 瘾品就是自我刺激的开关

第七章 谁是大脑真正的主人

第八章 关闭—瘾品是他人摆脱匮乏的渠道

第九章 开启—瘾品是实现美好的工具

第十章 开关之间是不停地想要