舆论学实务教程

图书信息

作者	宋晖,吴麟,苏林森
出版社	中国传媒大学出版社
ISBN	9787565708671
出版时间	2015-01-01
字数	17.0万
分类	苏林森,中国传媒大学出版社,人文社科,社会科学,新闻传播,语言文字

读书简介

还清楚地记得，52年前，我次用笨重的德国莱卡摄像机，记录下活动黑白影像时大家的兴奋。现在，人们可以随时随地用电脑、手机，把文字、声音、图像传给世界每一个角落。与此相伴，我们也从服装到思想都单调的“灰蚂蚁”，融入文化交融、文明竞长的“地球村”。这些变化让我深切地感受到，文化的发生，文明的进步，受惠于传播与交流。

目录

序一

序二

第一章　认识舆论

第一节　什么是舆论

第二节　舆论的三要素

第二章　舆论的形态与功能

第一节　舆论的形态

第二节　舆论的形态特征

第三节　舆论的功能与作用

第三章　舆论的特殊形态

第一节　网络舆论的概念及特征

第二节　网络舆论的形态及生成

第三节　网络舆论的效能及管理

第四章　舆论的形成与调控

第一节　影响舆论形成的因素

第二节　舆论形成的过程和模式

第三节　舆论调控的原则和方法

第五章　舆论的测量（上）

第一节　舆论测量基础

第二节　内容分析法

第三节　焦点小组讨论法

第四节　控制实验法

第六章　舆论的测量（下）

第一节　民意调查方法概述

第二节　调查问卷设计

第三节　抽样方案的设计

第四节　调查的实施和误差控制

第七章　SPSS与调查数据分析

第一节　统计学基础知识和主要统计软件简介

第二节　SPSS数据管理

第三节　SPSS与数据描述

第八章　舆情调查报告的撰写和应用

第一节　舆情调查报告的撰写

第二节　舆论调查的应用

后记