推手凶猛

图书信息

作者	张书乐
出版社	清华大学出版社
ISBN	9787302316176
出版时间	2013-04-01
字数	13.2万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书以推广部的成长为线索，以推手张叁这一主人公在网络推广、危机公关和创意架构中的行动来诠释深层次的网络营销战略战术，展示网络营销不为人所知的方方面面。 推手张叁在新公司执掌推广部后，在贝贝乐奶粉的初步推广、网络舆论危机公关之中不断带领推广部走向成熟，并成功地运用了风林火山式的危机公关策略，以四两拨千斤的巧劲成功化危机为契机，并通过名侦探柯贝等网络营销手段，为一个新产品了市场，在初练兵之后，又投到包比比网站的电子商务推广运营之中，创造性的以“包子包”、“众包”等手段将推广引高潮，全书*的亮就在于其内容中结合时下网络营销实际，用各种行之有效的解决方案带出了对各种网络营销手法的复合式运用，从而形成一波一波的“口碑雪崩”。

目录

前言

引子

第一章 攻危机的关

1 危机不是请客吃饭

2 花钱也删不了的帖

3 抓住看不见的手

4 杀手爱吃奶

5 用友谊来勾引媒体

6 攻击也要精准定位

7 用巧克力来梭哈

8 给情人的一封信

9 投名状不一定送给加西亚

第二章 挥舞搅屎棍子

1 撬开浆糊脑袋见浆糊

2 车被人撞有好运

3 给微博一个性格

4 别告诉我你会写百科

5 克劳塞维茨如是说

6 一个月强化培训

7 新搅屎棍子在哪儿

8 噱头也是营销

9 口碑真的可以雪崩

10 名侦探不止一个

11 给猫装上铃铛的老鼠

12 游戏才是硬道理

13 好东西不能独占

第三章 别把包子不当包

1 坚持就是胜利吗

2 宋青书营销很小人

3 蒙面超人前来拜访

4 花钱请顾客逛商店

5 苏晓丹的灵感

6 张叁要开包子铺

7 红海里面找蓝海

8 包子吃多了会开窍

9 拍一部包子连续剧

10 不是包比比是比包包

11 为了雅典娜的一切

12 报纸上的网络广告

13 圣斗士模式是什么

第四章 包不同的口碑

1 中看不中用的流言

2 这些能够全部PS？

3 斩断百年绳结

4 初哥的发布会很有趣

5 给记者点封口费

6 家喻户晓不等于深入人心

7 电商就是个游戏？

8 救命稻草也致命？

9 别拿乔布斯说事

10 创新能够坚持多久

11 个性化是个球

12 秋风里的华尔兹