情绪爆品:从0到1实战手册

图书信息

作者	雷远兮
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111785200
出版时间	2025-07-18
字数	13.1万
分类	经管,励志,管理,会计,金融投资

读书简介

本书结合消费者行为洞察，以情绪为切，从情绪爆品的本质研究、基础建设、语言策划以及设计和展示等几个角度详细介绍了情绪爆品造的方法，并辅以翔实的案例，真正手把手地指导企业如何将情绪价值系统性地植品牌的每个环节：从产品定位到品牌故事，从包装设计到用户体验，从营销传播到售后服务。

目录

书名页

版权

大咖赞誉

自序一 在情绪的浪潮中，寻找商业的灯塔

自序二 情绪时代的爆品方法论

前言 情绪驱动商业的未来

第一篇 揭秘情绪爆品的本质

Chapter 1 商机验证：发掘下一个爆品的黄金机会

想发现商机，你得先具备这5种品质

7个维度的调研让你真正找到市场商机

手把手教你11种调研方法

Chapter 2 品牌核心差异价值：打造独一无二的品牌优势

核心差异价值的3个必备要素

3类核心差异价值深度解析

第二篇 情绪爆品的基础建设

Chapter 3 品牌定位：精准定位，锁定目标市场

探索品牌定位的新方向

品牌定位和品牌定位语：核心区别

品牌定位时被忽视的10个红利

Chapter 4 品类创新：不做第一就做唯一

品类创新：品牌破局的捷径

8种超实用的品类创新方法

品类创新之后别忘了做这几件事

第三篇 情绪爆品的语言系统

Chapter 5 语言策略：用语言打动用户

销售逻辑：真正说服用户的秘密

需求刺激：激发用户的购买欲望

Chapter 6 卖点系统：让理性与感性完美结合

13种理性卖点的打造秘籍

13种感性卖点的激发技巧

Chapter 7 品牌三语：命名、广告语与品牌故事的艺术

成功的命名都具备这6个要素

命名也有流行趋势

广告语策划无非就这4类

讲好品牌故事的7种方法

第四篇 情绪爆品的设计与展示

Chapter 8 包装设计：视觉冲击力，提升产品吸引力

设计包装之前先要了解产品的12种基础属性

6类主流人群的偏好与设计策略

包装设计应该解决的两大核心问题

情绪爆品的重点：打造互动体验的8种方法

激活情绪的14种包装风格

除了产品本身的体验，还可以设计这13种附加体验

Chapter 9 产品销售渠道：线上线下无缝衔接的渠道策略

提升转化率的产品详情页设计

打造沉浸式购物体验的线下店面空间设计

作者简介