短视频社区:产品、运营与商业化

图书信息

作者	张哲
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111705253
出版时间	2022-05-01
字数	20.3万
分类	科技,计算机,网络,计算机理论与教程

读书简介

这是一本从实战角度讲解短视频社区的产品架构、运营方案和商业变现的著作。作者是某头部短视频平台的商业产品总监，本书是他在该短视频平台以及百度和阿里等大厂多年工作经验的思考与总结。 在内容上，本书独辟蹊径，以平台视角而非用户视角，详细、深、地气地讲解了以抖音、快手、B站为代表的短视频平台的产品架构、运营方案和商业变现。

目录

序一

序二

前言

基础篇

第1章认识短视频社区

1.1 短视频社区的定义

1.2 短视频社区的演变

1.3 短视频社区的价值

基础篇总结

产品篇

第2章短视频社区的内容推荐

2.1 认识优质内容

2.2 推荐系统的产品框架

2.3 推荐系统的基础原理

2.4 推荐系统三大难题

第3章短视频社区的内容搜索

3.1 搜索系统的产品框架

3.2 搜索系统的基础原理

3.3 搜索的新模式：视频搜索

3.4 搜索系统的三大难题

第4章短视频社区的内容生产与互动

4.1 短视频社区的内容生产

4.2 短视频社区的内容互动

产品篇总结

运营篇

第5章短视频社区的内容运营

5.1 短视频内容的生产

5.2 短视频内容的审核

5.3 短视频内容的分发

5.4 短视频内容的消费

第6章短视频社区的用户运营

6.1 内容消费者的运营

6.2 内容创作者的运营

第7章短视频社区的活动运营

7.1 四类常见的运营活动

7.2 不可或缺的资源运营

第8章短视频社区的平台运营

8.1 至关重要的社区文化

8.2 平台治理：社区运营的法官

运营篇总结

商业化篇

第9章短视频社区的广告变现

9.1 短视频广告的三大特点

9.2 短视频社区的品牌广告营销

9.3 短视频社区的效果广告营销

9.4 案例：典型行业的营销解决方案

第10章短视频社区的直播变现

10.1 直播变现的三大特点

10.2 直播引流：阶段与场景

10.3 直播打赏：认可并付费

10.4 直播带货：构建人货场

第11章短视频社区的电商变现

11.1 短视频电商的三大特点

11.2 商品销售前的准备

11.3 商品销售中的营销

11.4 商品销售后的服务

第12章短视频社区的增值服务

12.1 会员付费：用户维度的增值服务

12.2 内容付费：内容维度的增值服务

第13章短视频社区的品牌孵化

13.1 新品牌崛起逻辑

13.2 短视频社区的两大优势

13.3 新品牌与平台社区的博弈

商业化篇总结

后记