智能营销与计算广告

图书信息

作者	陈韵博
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111740155
出版时间	2023-12-22
字数	34.1万
分类	教育,大中专教材,研究生,本科,专科教材

读书简介

当前，中国总体的经济格局正在从传统经济走向数字经济，并向智能经济时代迈。数据已被正式确认为生产要素之一，它与算法、算力相结合，构成了这个时代澎湃的社会变革动力，对各个行业行着重塑再造。《智能营销与计算广告》一书，就是为读者剖析大数据环境下的智能营销与计算广告背后的原理，以及使用到的相关工具和技术。

目录

前言 PREFACE

CHAPTER 1 第一章 智能营销的起源和发展

§学习目标

§导入案例 B站“浪潮三部曲”，打造品牌新概念

第一节 从营销1.0时代到营销4.0时代

第二节 营销的未来与可能：营销5.0时代（智能营销）

本章小结

思考题

章后案例 肯德基KI上校：AI抓住观众“嗨”点[33]

参考文献

CHAPTER 2 第二章 智能营销的基本原理

§学习目标

§导入案例 “伊利×百度好奇夜”：自创内容IP

第一节 智能营销的内涵及特征

第二节 智能营销相关概念辨析

第三节 智能营销的技术支撑

第四节 智能营销的价值和冷思考

本章小结

思考题

章后案例 蓝色光标：勇立元宇宙营销潮头

参考文献

CHAPTER 3 第三章 智能营销的应用与实践

§学习目标

§导入案例 谷爱凌同款：Oura Ring智能指环

第一节 智能产品

第二节 智能定价

第三节 智能供应链

第四节 智能营销传播

本章小结

思考题

章后案例 春秋航空：智能营销助力腾飞

参考文献

CHAPTER 4 第四章 计算广告的理论基础

§学习目标

§导入案例 Google AdSense转为首价拍卖模式

第一节 计算广告的理论溯源

第二节 计算广告的模型

第三节 计算广告中的博弈

第四节 计算广告中的营销逻辑

第五节 计算广告的归因

本章小结

思考题

章后案例 快手效果广告投放助力，腾讯街景地图营销出圈[55]

参考文献

CHAPTER 5 第五章 计算广告的市场分析

§学习目标

§导入案例 百度AI智能营销

第一节 互联网时代的市场营销变革

第二节 互联网广告发展简史

第三节 互联网的商业本质

第四节 流量市场现状

第五节 买量与卖量需求分析

本章小结

思考题

章后案例 阿里妈妈的数智经营

参考文献

CHAPTER 6 第六章 计算广告的典型实践：程序化广告概述[1]

§学习目标

§导入案例 杜蕾斯“PC+移动”双平台程序化购买案例

第一节 程序化广告的概念及特点

第二节 互联网广告投放模式的演变

第三节 程序化广告投放的参与者

第四节 公开实时竞价的原理

第五节 人工智能：创造程序化广告的更多可能

第六节 区块链：程序化广告发展的机遇与挑战

本章小结

思考题

章后案例 蒂芙尼中国的程序化直接购买尝试

参考文献

CHAPTER 7 第七章 程序化广告系统与投放实例[1]

§学习目标

§导入案例 CTDA法案向Google程序化广告帝国发起挑战[1]

第一节 需求方平台

第二节 程序化广告采购交易平台

第三节 广告交易平台/供应方管理平台

第四节 数据管理平台

第五节 程序化广告相关应用程序接口

第六节 动态创意优化平台

本章小结

思考题

章后案例 全量增长超级平台：巨量引擎[20,21,22]

参考文献

CHAPTER 8 第八章 智能营销的伦理与法律规制

§学习目标

§导入案例 苹果大战Facebook

第一节 智能营销面临的问题和挑战

第二节 智能营销伦理失范动因

第三节 智能营销伦理失范行为的治理路径

第四节 我国关于智能营销的法律规制

第五节 欧美关于智能营销的法律规制

本章小结

思考题

章后案例 亚马逊支付《通用数据保护条例》史上最大罚单

参考文献

CHAPTER 9 第九章 计算广告的影响

§学习目标

§导入案例 IPG收购Acxiom

第一节 计算广告对广告业的影响

第二节 计算广告对广告学学科的影响

本章小结

思考题

章后案例 北京大学、暨南大学广告学学科的教学改革

参考文献

后记