碎片化传播:网络舆论背后的传播规律与认知方法

图书信息

作者	朱海松
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111655251
出版时间	2020-07-22
字数	16.6万
分类	人文社科,社会科学,新闻传播,语言文字

读书简介

本书通过“原理、思维、方法”三个维度全面、客观评述了网络碎片化传播的基本原理和内在机制，详细探讨了自互联网思维在中国商业社会产生以来的各种思潮，旗帜鲜明地指出互联网思维是客观存在、真实不虚的。互联网思维是当今中国商业实践下的独创商业哲学。无论是互联网思维、“互联网+”，抑或是产业互联网或互联网生态等各类思潮，其核心是具有中国特色的互联网思维哲学范式，互联网不仅是工具，更是世界观和方法论。

目录

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序 碎片化传播：网络定义媒介，不是媒介定义网络

目录

第1篇 碎片化传播的基本原理

引子 一碗拉面引发的传播学思考

第1章 碎片化传播：所有人对所有人的传播

网络谣言：碎片化信息流瀑和群体极化

碎片化传播的不可预测性

碎片化传播有开始，没有结束

自组织：“无组织的组织”力量

网络传播中的牵制控制

网络传播的整体涌现性

第2章 冷媒介传递热信息

信息是不确定性之间的差

热媒介与冷媒介

热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息

人就是媒介，信息就是生命

每个人都能流行15分钟

网络技术是中立的吗

第3章 网络的碎片化传播

网络的碎片化是媒介形式的多样化

媒介的形式就是内容

特朗普的自媒体：推特治国

网络传播的个性化是碎片化传播的体现

娱乐至死与寂寞的狂欢

第4章 认识碎片化传播的基础——网络

形成网络的节点和边

网络的度和度分布

网络群集系数

网络的蝴蝶结结构

网络介数

第5章 理解网络发展的三个里程碑

规则网络：从七桥问题开始

随机网络：网络是静态均匀的

人与人之间的最短路径：六度分离

弱关系的强度：强关系提供信任，弱关系提供信息

小世界网络：埃尔德什数与昆虫蛐蛐

人是万物的尺度：自我网络

第6章 理解复杂网络：适应是一种坚强

无标度网络：网络搜索

中心节点和神秘的长尾

“粉丝”规模的度分布

复杂网络的节点增长和择优连接

网络空间幂律分布的分形结构

齐普夫定律：敲键盘的猴子

网络稳健性：中心节点除外

复杂网络：适应是一种坚强

第7章 碎片化传播的蝴蝶效应

蝴蝶效应的来历

蝴蝶效应的引爆点：初始条件敏感

评论与转发：对称的破缺

混沌的碎片化传播：混乱中有秩序

碎片化传播的路径依赖

第8章 碎片化传播的路径图：“上帝的指纹”图

碎片化传播的路径之美：分形

碎片化传播的分形对称性：自相似性

碎片化传播的尺度无关性：标度不变性

碎片化传播的结构：长尾

混沌与分形是同一事物的两个方面

第9章 碎片化传播的整体涌现性

碎片化传播的整体涌现性

传统的传播理论：“议程设置”和“沉默的螺旋”

碎片化传播中的“议程设置”与“沉默的螺旋”

碎片化传播的整体涌现性：碎片的聚合

第2篇 互联网思维是一场伟大的“文艺复兴”

第10章 互联网思维的本质：范式革命

互联网精神与互联网思维

互联网思维的本质是形而上学的观念约定

“反常”带来的“危机”是思维“范式”变革的前奏

互联网思维是新世界观的革命：范式不是认识而是信念

我们当前处在“反常和危机”时期

互联网思维是一种新的世界观

第11章 互联网思维是真实不虚的

什么是互联网思维

“巨人倒下，体温还是暖的”

没有传统的企业，只有传统的思维

哲学意义下的互联网思维

第12章 互联网思维存在吗

缺乏理论自信的我国商业界

反互联网思维：互联网思维是不是忽悠思维

互联网思维PK反互联网思维

“定位”与“反定位”之辩

第13章 互联网思维对商业模式的前提批判

互联网不仅是工具更是思维

互联网思维对用户模式的前提批判

互联网思维对产品模式的前提批判

互联网思维对市场模式的前提批判

互联网思维对收入模式的前提批判

第14章 “互联网+”的本质：未来将没有互联网思维

“互联网+”的核心是移动互联网

“+互联网”与“互联网+”的本质不同

互联网的核心是“突破时间和空间的连接”

未来将没有互联网思维

为什么互联网思维在我国产生

第3篇 “互联网+”时代的行动指南和方法论

第15章 “互联网+”的方法论

没有理论的事实是模糊的

“自媒体社群”时代运营法则：吸粉、互动、转化

媒体即电商：流量即收入

“互联网+”时代的行动指南

第16章 “互联网+”时代的营销原理：4I模型

世界营销理论的发展历程

个体的识别：流量的聚集

即时的信息：无处不在的场景

互动的沟通：参与感

“我”的个性化：无限的创意

网络传播原理：“蝴蝶效应”模型

第17章 区块链：价值互联网时代已经到来

区域链的产生及意义

区块链的“上帝协议”

区块链：可量化的信任机制

区块链是信用中介

区块链技术对传播媒体的影响

第18章 沿着旧地图找不到新大陆

未来已经来临

不要与趋势为敌

当前思维与当前问题

有道无术，术尚可求

否定与超越：让改变发生

附录 论有学问的无知

参考文献

后记 乔布斯名言：如饥似渴，抱朴守拙

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