移动商务文案写作

图书信息

作者	陈庆 黄黎 徐艺芳
出版社	人民邮电出版社
ISBN	9787115485410
出版时间	2018-07-01
字数	14.3万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法始，层层深讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导型软文等。

目录

内容提要

特别说明

前言

CHAPTER01 移动商务文案概述

1.1 认识移动商务文案

1.2 移动商务文案的类型

1.3 移动商务文案的载体

1.4 以互联网思维打造移动商务文案

1.5 边学边练

1.6 思考与提高

CHAPTER02 移动商务文案岗位认知

2.1 移动商务文案的岗位要求

2.2 移动商务文案的写作流程

2.3 边学边练

2.4 思考与提高

CHAPTER03 移动商务文案的创意及写作方法

3.1 移动商务文案创意策略

3.2 文案关键词和标题写作

3.3 文案开头和结尾写作

3.4 文案正文写作

3.5 如何写出优秀的移动商务文案

3.6 边学边练

3.7 思考与提高

CHAPTER04 移动商务产品文案

4.1 移动商务产品文案的写作基础

4.2 产品标题文案写作

4.3 产品主图文案写作

4.4 产品详情页文案写作

4.5 边学边练——写作耳机产品详情页文案

4.6 思考与提高

CHAPTER05 移动商务品牌文案

5.1 移动商务品牌文案的写作基础

5.2 品牌名称与口号写作

5.3 品牌故事写作

5.4 日常品牌文案写作

5.5 边学边练

5.6 思考与提高

CHAPTER06 微信文案

6.1 微信文案的写作基础

6.2 微信公众号文案写作

6.3 微信朋友圈广告文案写作

6.4 H5推广文案写作

6.5 边学边练——写作一篇微信公众号营销文案

6.6 思考与提高

CHAPTER07 微博文案

7.1 微博文案的写作基础

7.2 微博标题写作

7.3 微博正文写作

7.4 边学边练——赏析美的洗碗机微博文案

7.5 思考与提高

CHAPTER08 其他移动商务文案

8.1 活动策划文案写作

8.2 活动海报文案写作

8.3 导购型软文写作

8.4 社群营销文案写作

8.5 边学边练——分析产品活动海报

8.6 思考与提高