新媒体运营管理

图书信息

作者	张铮
出版社	清华大学出版社
ISBN	9787302676515
出版时间	2025-03-01
字数	11.4万
分类	科技,计算机,网络,多媒体,数据通信

读书简介

《新媒体运营管理》是一本为新媒体运营者提供全面、深、实用指导的指南。本书汇聚了各领域专家讲师的前沿智慧与实战经验，视角高屋建瓴，从宏观视角出发，为新媒体运营管理提供深度洞察与实用干货。 本书内容丰富，涵盖了新媒体传播中的价值塑造与培育、短视频创作策略、商业 IP 造、数字人和新技术赋能、深度粉销策略、文旅文博领域的新媒体应用、AI等多个方面。

目录

作者简介

编委会

导语

第一章　万物皆媒，向善而行——新媒体传播中的价值塑造与培育

数字化生存

何为媒介

生活在媒介环境中

培育媒介素养

向善而行的挑战

让媒介成为向善的起点

第二章　从零到一到无穷：短视频创作背后的乌龟、兔子和狼

创作者的龟兔赛跑

狼型创作者

I时代的新媒体

新媒介的降维打击

如何做好短视频

从乌龟到兔子再到狼

第三章　如何从0到1打造月销百万的商业IP典范

当优势成为负担

新媒体运营策略

解决两秒跳出率

找到爆款，并重复它

流量密码——真实感

IP打造示例

总结

第四章　数字人和新技术如何赋能新传播

元宇宙与数字人

创建数字人

让数字人动起来

其他技术介绍

未来可期的虚拟制作

第五章　如何用深度粉销助力文化传播

现象级传播的底层逻辑

互联网时代的传播引爆

粉丝营销黄金法则

马上就能学的新媒体玩法

我们永远需要长期主义

第六章　如何助力文旅、文博场景开展新媒体传播：三山五园创新运营对数字经济发展的启示

用历史与世界的眼光认知文化遗产

重新审视文化产业

保护文化遗产

供给与需求模式创新

新技术催生新的商业逻辑

数字经济改变人类社会

发展数字经济意义巨大

以数字化赋能产业

第七章　AI和元宇宙如何赋能产业升级

无尽探索，灵智突破

AI的无限可能

元宇宙：基本板块，不同发展

当AI与产业结合

身处不确定性时代

媒体的未来