30天精读MBA：世界知名商学院12门课程精华：第四版

图书信息

作者	（英）科林·巴罗
出版社	中信出版集团股份有限公司
ISBN	9787508683621
出版时间	2018-01-15
字数	26.8万
分类	经管,励志,管理,战略管理

读书简介

《30天精读MBA》第四版囊括商业法、经济学、财务、营销学和战略等12门核心课程，助您快速了解来自全球知名商学院的*理论动态和教学内容。本书介绍了多种工具和技巧，助您成功把握商机，实现商业计划。 本书新增了许多商业概念，使您紧跟当前的发展潮流。本书在讲解概念或工具时还引用了汤姆兄弟、蛇王啤酒、阿迪达斯、亨氏、福特、宜家、壳牌、脸书、谷歌等大企业的独到商业见解，并提供与时俱的案例分析。

目录

再版说明

引言

什么是MBA知识

MBA的相关学科

在哪里可以学到MBA技能和知识

你应该去上商学院吗

如何使用本书及提供给你的资源

本书的组织结构和使用方法

新增网络学习资源

第一章 会计

游戏规则

基本惯例

会计惯例

规则制定者

记账：记录交易的方式

现金流

利润表

资产负债表

提交账目

财务比率

分析账目

会计比率

获取公司账目

比率分析表

盈亏平衡分析

网络视频课程和讲座

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第二章 财务

资金来源

杠杆的运作原理

借入款

银行

担保债券、无担保债券和抵押贷款

资产担保的投资者

权益资本

权益资本的来源

混合型融资

资本成本

投资决策

预算和差异

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第三章 市场营销

界定市场范围

了解顾客

细分市场

市场营销组合

销售

谈判

市场调查

互联网时代的市场营销

社交媒体

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第四章 组织行为学

战略与结构、人员和制度

结构：多种选择

团队的构建和运行

董事会

人员

动机

领导力

管理

授权：管理技能的关键

制度

变革管理

文化

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第五章 商业史

商学院如何讲授商业史

古巴比伦时期（公元前4000—公元1000）

中世纪商人（1000 —1700）

企业时代（1700—1900）

金融恐慌的时代（1900年至今）

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第六章 商业法

企业结构

雇佣法

雇佣立法

知识产权

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第七章 经济学

经济学派

马克思主义

微观经济学与宏观经济学

市场结构

经济学基础

经济周期

通货膨胀

利率

经济政策和手段

其他问题

破窗谬论

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第八章 创业家精神

为何创业家精神很重要

优秀创业家有什么特质

创业家类别

家族企业

企业孵化器：创业家的聚集之处

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第九章 伦理和社会责任

在商学院教授伦理和社会责任课程

企业所有者和管理者：伦理之战的缘起

了解利益相关者

利益相关者结构图

义务评估

利益相关者战略

采取有良知、负责任的策略

付出道德成本有回报吗

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第十章 运营管理

外包和价值链

生产方法和生产监控

后精益生产时代

库存管理

质量

信息技术

供应链渠道结构

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第十一章 定量研究分析和定性研究分析

定量研究分析

定性研究分析

三角互证法

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第十二章 战略

设计战略概述

经验（或学习）曲线

差异化战略

重点集中战略

率先进入市场：有可能在国际市场上具有优势

产业分析

战略成型：工具和方法

环境因素

兼并收购

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