数字营销

图书信息

图书特色

主要介绍了数字营销的演进、概念及特点，数字生态系统，数字消费者行为及其研究方法，全渠道营销、互动营销、跨界营销、关联营销、数字营销工具和技术、数字营销伦理等内容。注重理论和实践的有机结合，内容上极具前瞻性，注重实操性。 适合作为高等院校计算机通信和管理类专业本科及研究生的教材，也可用于企业管理和相关技术人员的培训和学习用书。

内容简介

本书围绕市场营销管理和数字技术两条交织的主线，紧密结合我国企业特点，系统介绍了数字营销管理的理论和方法，通过对数字生态系统和数字营销中的消费者行为、营销工具和技术的全景式描述，使读者对数字营销体系有一个清晰的认识。全书共分为 10 章，包括数字营销概述、数字生态系统、数字营销中的消费者行为、数字消费者画像、全渠道营销、互动营销、跨界营销、关联营销、数字营销工具和技术、数字营销伦理，每章都配置案例、复习思考题、即测即评和扩展阅读，还附赠了机器学习精准营销等实例供读者学习参考。

本书适合作为高等院校计算机通信和管理类专业本科及研究生的教材，也可用于企业管理和相关技术人员的培训和学习用书。

目录

1. 数字营销 目录
2. 第1章 绪论 11.1 什么是数字营销 11.2 从传统营销到数字营销 21.3 数字营销的特点 71.4 数字营销的方法 10第2章 数字生态系统 172.1 数字生态系统的演化 172.2 数字媒体的类型 202.3 数字社区 23第3章 数字营销中的消费者行为 313.1 数字消费者行为特征 313.2 数字消费者购买决策过程 353.3 数字消费者网络信息行为 433.4 数字消费者行为的研究方法 47第4章 数字用户画像 534.1 用户画像 534.2 企业画像 614.3 画像系统建设项目流程 66第5章 全渠道营销 715.1 什么是全渠道营销 715.2 数字触点及其管理 725.3 常见的数字渠道策略 75第6章 互动营销 956.1 互动营销概述 956.2 互动营销类型 966.3 互动营销策略 97第7章 跨界营销 1147.1 跨界营销概述 1147.2 跨界营销类型 1187.3 跨界营销策略 121第8章 关联营销 1308.1 关联营销概述 1308.2 关联营销类型 1318.3 关联营销策略 132第9章 数字营销工具和技术 1379.1 网站分析 1379.2 社交分析 1459.3 搜索引擎优化 1539.4 用户体验设计 158第10章 数字营销伦理 17210.1 数字安全与隐私保护 17210.2 数字营销的伦理治理 176参考文献 182
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