新媒体下都市报品牌资产管理研究

图书信息

作者	钟之静 著
出版社	暨南大学出版社
ISBN	9787566826350
出版时间	2019-08-01
字数	暂无
分类	人文社科,社会科学,新闻传播,语言文字

读书简介

面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌的四大指向，提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略，期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。

目录

第一章 绪论

第二章 新媒体环境下都市报品牌资产的转型与评价

第三章 新媒体环境下都市报ABBE管理模型构建与实证研究

第四章 营销传播：都市报ABBE管理模型的识别向度

第五章 话语空间：都市报ABBE管理模型的含义向度

第六章 消费体验：都市报ABBE管理模型的响应向度

第七章 受众——品牌：都市报ABBE管理模型的关系向度

第八章 结语

附录

附录二

参考文献

后记