哈佛商学院最受欢迎的营销课

图书信息

作者	（美）扬米·穆恩
出版社	中信出版社
ISBN	9787508686523
出版时间	2018-05-01
字数	12.4万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？ 哈佛商学院教授扬米·穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的步也离不这一。这不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。

目录

推荐序

自序

前言

第一部分 群氓的竞争（批判）

第1章 群氓的天性

第2章 关于发展的悖论

第3章 应对模糊的产品类别

第4章 逃离集体心态的品牌

第二部分 不参与竞争（庆祝）

第5章 逆向战略品牌

第6章 超越行业的品牌

第7章 敌意品牌

第8章 差异化

第三部分 人性化（反思）

第9章 营销近视症回顾

结语

附录

致谢