小红书为什么红

图书信息

作者	曹珂瑄
出版社	中国经济出版社
ISBN	9787513660600
出版时间	2020-06-01
字数	53.5万
分类	经管,励志,管理,电商,新媒体,产品

读书简介

2019年2月底，美国著名商业杂志《快公司》发布了“2019中国*创新公司10强”榜单。其中，小红书位列第三。截至2019年12月，小红书用户量超过3亿，月活用户数超过1亿，每天产生30亿次的图文和短视频内容。小红书为什么能这么红？作为用户，我们能在小红书上做什么？  作者从2018年始研究小红书的玩法和平台规则，已经成功造百位小红书达人和品牌合作者，为多个品牌做小红书推广工作。

目录

序言 玩转小红书，标记属于自己的生活态度

【PART1】 小红书是什么——爆红背后的秘密

第一章 小红书，一座没有边界的城市

上榜“2019中国最佳创新公司”——小红书的商业模式画布

阿里、腾讯3亿美金抢股，小红书凭什么被巨头“团宠”

“非典型”进化：小红书为什么敢不设边界

小红书“燃烧”起来的3把火种

从小红书看社区运营的过去和现在

重塑城市商业价值的“天花板”有多高

第二章 小红书比其他点评类app优秀在哪里？

丰富的内容赋能使平台不断迸发新的生命力

谁是王者：小红书笔记PK传统新闻稿

明星达人，满足用户对明星生活的好奇心

热门话题，追逐热点是最好的引流

美颜滤镜，给你好看的皮囊，也给你有趣的灵魂

标签贴纸，生活日常也可以鲜活起来

全球好物，跨境电商确保品质、排除假货质疑

【PART2】 小红书怎么玩——爆款笔记运营从0到1

第三章 精准定位：作为用户，在小红书上能做什么

知己知彼：为什么小红书的定位是「找到你想要的生活」

定位第一步：建立账号并根据个人特长/喜好选择垂直板块

定位第二步：注册初期选择定位标签

定位第三步：把这三件事做对，你可以比网红“红”得更专业

第四章 发布笔记：从原创图文视频夺得更多自然流量，爆文随手可得

打造优质的内容单元，获得曝光是迟早的事

发布笔记第一步：制作独一无二的吸睛封面

发布笔记第二步：编写高质量笔记内容

发布笔记第三步：掌握这些技巧，爆文随手可得

为什么要在小红书上做关键词排名优化

排名优化第一步：确保笔记互动量与图片质量

排名优化第二步：重视小红书账号等级，增加权重

排名优化第三步：熟记关键词排名规则与方法，笔记想不红都难

第六章 优质内容运营：输出干货满满的“好文”，粉丝破万分分钟的事！

吃喝玩乐买，小红书的真正壁垒是什么

运营本质：分享经济下的社区+电商化社群

内容运营第一步：好的内容来源才能生产出好的内容

内容运营第二步：内容选题和专题策划是输出优质内容的关键

内容运营第三步：增加阅读体验的同时让用户Get√到重点

内容运营第四步：解密UGC，留住“天使用户”

内容运营第五步：打造原创爆文疯狂吸粉2万➕

第七章 构建KOL矩阵：孵化更多达人经济变现路径

达人经济全揭秘：达人带来流量，流量带来变现

KOL之变——对用户价值的坚守是小红书最后的倔强

KOL养成第一步：打造个人IP，塑造一个可描述的形象

KOL养成第二步：为用户创造价值，利他才能利己

KOL养成第三步：多一份热爱，注一片匠心

第八章 全渠道联动引流：在小红书之城重启品牌与消费者的高效链接

小红书上热门到底有多难

引流第一步：不刷一个粉丝或评论也能坐享流量红利？

引流第二步：3种方法提升内容推荐打开率

引流第三步：拉新、促活、留存，有效提高转化

【PART3】 小红书怎么赚——商业潜力、变现逻辑和未来趋势

第九章 小红书流量变现的商业运作逻辑

好奇、改变、选择——小红书流量变现的3个关键

打通社区和电商两大业务能力服务于品牌商

找对人、说对话、卖对货，口碑让品牌走得更远

最具杀伤力的商业法则——以用户体验为重

瞄准抖音，向短视频分享社区内容转型

第十章 下一站风口——成为行业估值“60亿美金”的独角兽企业

爆红的小红书会成为“中国的INS”吗

从初心到使命——愈渐清晰的战略布局

小红书的未来，贩卖的是什么

小红书之城商业化面临的挑战

在瞬息万变的市场潮流中不断进化新形态

后记 小红书要如何继续红下去