市场营销基础

图书信息

作者	马峰,席俊玲著
出版社	光明日报出版社
ISBN	9787519452988
出版时间	2019-10-01
字数	13.6万
分类	光明日报出版社,经管,励志,经济,经济通俗读物

读书简介

本书分为两个部分，*部分是基础理论篇，主要介绍市场营销的基本原理和方法，对市场营销哲学、市场营销环境、者行为、竞争者行为、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等内容行了介绍。第二部分是实训技能篇，主要包括商品认知、特定情形下的客户关系处理、营销策划方案设计和市场调研方案设计四个财经商贸类对口升学高考技能实训的练习。

目录

前言

第一部分 基础理论

第一篇 理论篇

第一章 市场营销概述

第二章 市场营销哲学

第二篇 分析篇

第一章 市场营销环境概述

第二章 消费者购买行为分析

第三篇 战略篇

第一章 市场细分

第二章 选择目标市场

第三章 市场定位

第四章 市场营销组合

第四篇 策略篇

第一章 产品策略

第二章 价格策略

第三章 渠道策略

第四章 促销策略

第二部分 实训技能

项目一 商品认知

项目二 特定情形下的客户关系处理

项目三 营销策划方案设计

项目四 市场调研方案设计

参考文献