新媒体运营实务

图书信息

图书特色

新商科“互联网+”电子商务专业精品教材；智慧电商创新型人才培养系列教材；广东财贸职业学院电子商务教学资源库精品课程转化成果本书的写作团队由来自广东财贸职业学院、广东工商职业技术大学、宁夏大学新华学院多年从事电子商务专业与新闻学专业课程教学任务的教师组成，根据教学反馈和学生的迫切需求，在对新媒体运营进行系统梳理的基础上，结合近年来的科研积累和实际教学经验编写了这本书。本书注重案例导入，对相关概念、理论进行了深入浅出的阐释，具有较强的实操性和指导性。

内容简介

本书以新媒体运营理论、实训、案例解析为主线，将全书划分为3大模块�D�D基础篇、实战篇及实战高阶篇。从新媒体概念、新媒体运营基础开始，解剖新媒体运营要素，演示新媒体运营工具实操技能，精选新媒体运营案例进行讲解，*后总结新媒体运营的操作原则与规律。本书内容涉及新媒体运营的历程、盈利模式、运营定位、各类媒体运营实操等方面，注重案例导入，操作流程图例化，以简化内容深度。本书可作为网络营销、电子商务及新闻传媒等专业学生的教学用书，也可作为电子商务、新媒体运营等领域新入职员工的指导用书。

目录

1. 新媒体运营实务 目录
2. 模块一 基础篇章 新媒体运营的基本知识 2节 认识新媒体运营 2第二节 新媒体运营的思维 6第三节 新媒体运营的内容 10第四节 新媒体运营的发展历程 15第五节 新媒体的盈利模式 17第六节 新媒体运营岗位技能 22实训 新媒体个人品牌价值打造计划 23第二章 新媒体运营的要素 25节 内容定位 25第二节 用户定位 31第三节 新媒体文案 41实训 公众号相关实训 56第三章 新媒体运营的工具技能 57节 选题工具 57第二节 编辑工具 65实训 利用图文设计工具与视频工具按要求进行实操 98模块二 实战篇第四章 微信运营 100节 微信营销的模式 100第二节 微信公众号运营 109第三节 微信朋友圈运营 123实训 微信营销 136第五章 社群运营 138节 社群概述 138第二节 了解社群运营 144第三节 社群运营案例与用户解构 152实训 社群运营实训 170第六章 短视频营销 172节 认识短视频营销 172第二节 短视频创作的流程及准备 177第三节 短视频营销的手段 186实训 利用抖音短视频平台推广产品 194第七章 直播运营 196节 了解直播 196第二节 直播间的准备 203第三节 直播脚本策划 209第四节 直播粉丝运营 215第五节 直播复盘与数据指标分析 218实训 直播间运营 222模块三 实战高阶篇第八章 新媒体运营案例拆解 226案例一 可口可乐 226案例二 海底捞 228案例三 松下马桶盖品牌的借势营销 229第九章 新媒体运营的操作 231节 确定目标，选择平台 231第二节 组建团队，策划方案 235第三节 品牌宣传，精准引流 244第四节 运营数据，提升考核 251实训 微信公众号数据分析 258
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