新媒体营销与运营

图书信息

作者	李东进 主编
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115589545
出版时间	2022-07-01
字数	11.8万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书系统地介绍了新媒体营销与运营的基础知识、新媒体运营的技能，以及各种新媒体营销方式。全书共 8 章，包括认识新媒体营销和运营、新媒体运营技能、微信营销与运营、微博营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营，以及其他新媒体营销方式等内容。本书不仅注重基础知识的系统性和全面性，而且注重结合案例，帮助读者加深对新媒体营销与运营的理解，书中还设计了多个教学模块，如课堂讨论、动手练一练等，可以增强教师与学生的课堂互动，满足当前新媒体营销课程的教学需求。

目录

内容提要

前言

第1章 认识新媒体营销和运营

1.1 认识新媒体和新媒体营销

1.2 新媒体用户画像、内容定位和创作思路

1.3 新媒体营销的9种方式

1.4 新媒体营销岗位的工作职责及能力要求

任务实训

思考与练习

第2章 新媒体运营必备技能

2.1 新媒体文案写作

2.2 新媒体图片处理

2.3 新媒体图文排版

2.4 新媒体短视频制作

任务实训

思考与练习

第3章 微信营销与运营

3.1 认识微信营销

3.2 微信个人号的运营

3.3 微信公众号的运营

3.4 微信营销案例

任务实训

思考与练习

第4章 微博营销与运营

4.1 认识微博营销

4.2 微博内容的创作流程

4.3 微博运营推广

4.4 微博商业变现

4.5 微博营销案例

任务实训

思考与练习

第5章 社群营销与运营

5.1 认识社群营销

5.2 组建社群的方法

5.3 社群运营技巧

5.4 社群变现

5.5 社群营销案例

任务实训

思考与练习

第6章 短视频营销与运营

6.1 短视频营销概述

6.2 短视频营销与运营的流程

6.3 短视频营销与运营的策略

6.4 短视频营销与运营数据分析

6.5 短视频营销案例

任务实训

思考与练习

第7章 直播营销与运营

7.1 直播营销概述

7.2 直播营销活动的流程策划

7.3 直播营销的前期规划

7.4 直播营销的过程控制

7.5 直播营销的复盘总结

7.6 直播营销案例

任务实训

思考与练习

第8章 其他新媒体营销方式

8.1 H5营销与运营

8.2 软文营销与运营

8.3 App营销与运营

8.4 二维码营销与运营

任务实训

思考与练习